Nos últimos meses, o Google Discover tem ampliado a participação do Youtube na plataforma. Isso tem feito, entre outros efeitos, na diminuição da visibilidade de vários portais.
A reclamação de vários editores pode ser explicada numericamente. O Brasil é o segundo país com maior participação de redes sociais nos feeds do Google Discover. Além disso, o país é o que entrega mais visibilidade ao Youtube.
Tais transformações têm implicações práticas no desenvolvimento e execução das estratégias editoriais para 2026. Confira.
Ranking global por Social Posts Market Share (%)
O Brasil é o segundo país em que o Discover mais aparece com conteúdo de redes sociais, diz Discover Snoop. De acordo com a ferramenta, 54% do conteúdo detectado tem relação com redes como o Youtube e o X. Isso mostra o quanto os feeds têm mudanças importantes dependendo do país.
- Indonésia — 58%
- Brasil — 54%
- Estados Unidos — 53%
- Coreia do Sul — 52%
- Camboja — 51%
- México — 51%
- Arábia Saudita — 47%
- Egito — 46%
- Venezuela — 38%
- Peru — 36%
- Bolívia — 35%
- Equador — 33%
- Colômbia — 29%
- Reino Unido — 28%
- Argentina — 27%
- Austrália — 27%
- Canadá — 27%
- Chile — 26%
- Nova Zelândia — 25%
- Mundial — 21%
- Irlanda — 20%
- Japão — 19%
- Tailândia — 13%
- Cazaquistão — 8%
- Grécia — 8%
- Israel — 8%
- Itália — 7%
- Polônia — 7%
- França — 6%
- Malásia — 6%
- Suíça — 6%
- Alemanha — 5%
- Bélgica — 5%
- Espanha — 5%
- Áustria — 4%
- Tchéquia — 4%
- Países Baixos (Holanda) — 3%
- Taiwan — 3%
- Bulgária — 1%
- Dinamarca — 1%
- Romênia — 1%
- Suécia — 1%
- Vietnã — 1%
- Finlândia — 0%
- Hungria — 0%
- Lituânia — 0%
- Noruega — 0%
- Portugal — 0%
Além disso, o Discover Snoop também mostra quais são os canais com maior visibilidade no momento.
Quais são os canais do Youtube com mais visibilidade no Discover?
A CNN, que lidera os resultados dentro do Youtube, também tem grande destaque no Google Discover para seu canal. O segundo colocado, SBT News, tem praticamente metade da visibilidade da companhia americana.
Para quais interesses a CNN Brasil tem aparecido mais?
Além de observar os resultados isolados dos canais, pode-se entender para quais interesses eles aparecem nos feeds. No caso de CNN Brasil, pode-se perceber a grande variedade de assuntos. Desde notícias gerais a hobbies.
| 1 | /News | 42.7% |
| 2 | /News/Politics | 32.5% |
| 3 | /Law & Government | 19.4% |
| 4 | /Business & Industrial | 9.3% |
| 5 | /Law & Government/Government | 8% |
| 6 | /Finance | 7% |
| 7 | /Law & Government/Public Safety/Crime & Justice | 6.1% |
| 8 | /News/Business News | 5.4% |
| 9 | /People & Society | 4.7% |
| 10 | /Hobbies & Leisure | 4.3% |
O canal da CNN Brasil também apresentou acréscimo em audiência nos últimos dias. Atualmente, é possível rastrear também o quanto de visibilidade o seu conteúdo tem gerado para o Youtube no Google Discover.
Como a atuação situação pode alterar o cenário para 2026?
Uma das grandes mudanças previstas para 2026 é a divisão de tráfego entre portais e redes sociais. Para início de conversa, os creators passam a ocupar um espaço em que apenas publishers tinham visibilidade. Um perfil do X ou um canal do Youtube, mesmo sem um portal, aparecem no Google Discover agora.
Para diminuir o impacto negativo, torna-se importante que os publishers também se tornem creators. Eles precisam adaptar sua comunicação, principalmente, no X e no Youtube para conseguirem melhorar seus números também nessas plataformas.
Nesse cenário, a produção de conteúdo com dados em tempo real devem ir além do portal. O Youtube tem se tornado uma ferramenta importante de engajamento, descoberta e alcance hoje.
Publisher do "Não é Agência!" e Especialista de SEO, Willian Porto tem mais de 21 anos de experiência em projetos de aquisição orgânica. Especializado em Portais de Notícias, também participou de projetos em e-commerces, como Americanas, Shoptime, Bosch e Trocafone.
