Por muito tempo, tanto os snippetss quanto o serviço de notícias do Google deram grande peso para localização e autoridade tópica. Isso significa que um site de tecnologia teria preferência em relação aos demais quando o assunto é tecnologia.
O mesmo acontecia quanto a localização. Portais locais tinham preferência em relação aos demais para notícias locais. Ou seja, quem cobre Xique-Xique na Bahia veria mais conteúdo local que uma cobertura externa.
Por um lado, esses itens continuam sendo importantes. Por outro, desde a última atualização, parecem ter perdido a relevância anterior.
Alterações em Google News
Como falamos, as alterações na última atualização mudaram a dinâmica dos snippets, em geral, incluindo os de notícias.
Diversos portais nos relataram mudanças dramáticas nas visualizações. Na maior parte dos casos, mudanças negativas.
Alterações em conteúdo local
Para começar, temos visto a discussão sobre resultados locais florescer em fóruns de discussão, como o X. Veja:
Hindustan Times é um portal indiano em inglês. E, curiosamente, tem aparecido em diversas pesquisas locais, como as de Nova Jersey.
Embora o caso acima seja extremado, uma vez que portais de um país têm conseguido destaque em notícias locais de outro, ele nos auxilia a entender o movimento como um todo.
Observe, agora, as principais notícias de Ananindeua (PA):
Veja que o snippet considera nas principais notícias apenas um portal paraense. Isso não acontece por falta de opções locais. O próprio Google na página de busca as oferece.
O mesmo acontece com Xique-Xique (BA). Hoje, uma notícia nacional movimentou a cidade, uma vez que a Netflix instalou outdoors sobre uma série na localidade. Com isso, os snippets foram sequestrados pelo fato, diminuindo ainda mais as notícias, de fato, da cidade:
No caso de São Caetano do Sul (SP), o Google exibiu em posição privilegiada um portal de notícias mineiro, o O TEMPO:
Observe os resultados desse portal de notícias de Belo Horizonte:
Veja como ele perdeu exibições e visitas vindas do snippet de Top Stories (Principais Notícias) no Google.
Outro da região, O Tempo Betim, também perdeu relevância em notícias:
O Folha do Povo de Itaúna (MG) também perdeu audiência vinda do canal:
O caso do Click Regional, de Itapecerica da Serra (SP), foi ainda mais dramático:
Conteúdo especializado
Além de conteúdo local, outro tipo de portal que perdeu visibilidade nos snippets foi o especializado. Ou seja, aqueles que trabalham com apenas uma temática. Veja o caso da Folha Dirigida, referência em Concursos Públicos:
Agora, observe o caso de Tua Saúde que agora tem 4% do tráfego de notícias que tinha em maio:
Olhar Digital, sobre tecnologia, também apresentou movimento parecido:
Para onde vai esse tráfego?
Agora, analisaremos os portais mais generalistas.
Veja o GE, da Globo, com crescimento de 20% desde junho
:
A própria Globo, como um todo, apresentou um crescimento de 10% desde junho:
O UOL também cresceu cerca de 20%, embora tenha perdido um pouco desse acréscimo nos primeiros dias de agosto:
Mesmo caso do Estadão:
Ou seja, nos primeiros dias de agosto, o Google parece ter suavizado o movimento efetuado na última atualização, ainda que ele permaneça forte.
De forma geral, temos observado que quanto mais amplo é o portal, maiores são as chances de aparecer em Principais Notícias, caso tenha autoridade suficiente.
Por exemplo: Temos visto portais como Exame, que traidicionalmente fala sobre negócios, ocupando faixas de futebol e sobrepondo os portais esportivos. Entretanto, portais como O Globo, Estadão e Folha sobrepõe a Exame.
Do ponto de vista local, temos visto sites regionais sobrepondo os hiperlocais, enquanto os nacionais sobrepõem os regionais, mesmo para notícias hiperlocais.
Observe aqui, como há apenas um portal especializado em futebol e um local. Os outros três são generalistas, nacionais e com autoridade.
No exemplo abaixo, podemos ver a dinâmica local descrita acima de maneira mais vívida. Observe que, nas buscas de notícias de São Caetano do Sul (SP), os maiores destaques foram para portais nacionais. Apenas abaixo desses aparecem os locais ou hiperlocais.
Por que isso acontece?
Embora seja impossível cravar os motivos para que o Google tenha diminuído os pesos de localidade e autoridade tópica, alguns especialistas têm discutido se não há interesse da empresa em tentar levar mais tráfego para os grandes publishers como uma forma de suborno à queda de cliques da pesquisa tradicional.
Nesse sentido, uma vez que os grandes portais estejam menos propensos a disputas judiciais contra a empresa, menores são as chances dos sites locais e temáticos conseguirem algum tipo de resultado.
Quem são os maiores prejudicados?
Os portais pequenos e especializados, principalmente, aqueles que não tenham tanta autoridade quanto seus pares maiores. De forma geral, conseguirão visibilidade em notícias, desde que elas não sejam publicadas por portais maiores.
No caso de pesquisas amplas, como notícias [cidade x], a existência de notícias em grandes portais dificulta a visibilidade geral, uma vez que os portais maiores colonizam os snippets.
Dessa forma, ações como essa dificultam ainda mais a manutenção do trabalho jornalístico de portais hiperlocais ou que tentam cobertura especializada.
Publisher do "Não é Agência!" e Especialista de SEO, Willian Porto tem mais de 21 anos de experiência em projetos de aquisição orgânica. Especializado em Portais de Notícias, também participou de projetos em e-commerces, como Americanas, Shoptime, Bosch e Trocafone.
