Na mesma palestra que mostrou alguma dúvida sobre o futuro da Web, Danny Sullivan, do Google, afirmou que o bom SEO também é um bom ‘GEO’.
O SEO não tem sido suficiente
Maior passividade é boa para o Google
Observe que promover um mercado com baixas mudanças é interessante para o Google. Ser verdadeiro e transparente levaria ainda mais olhos à empresa. Tais declarações, por exemplo, poderiam ser utilizadas pelo Cade para possíveis punições por táticas anticoncorrenciais.
Caso uma mudança específica, admitida pelo Google, fosse suficiente para romper com um dos maiores mercados do mundo, teríamos praticamente uma confissão de culpa.
Por isso, assumir claramente que as pessoas devem fazer a mesma coisa que já faziam é benéfico para a Big Tech. Por outro lado, isso deixa os editores ainda mais confusos.
GEO não deve ser suficiente
Se por um lado, as estratégias tradicionais de SEO têm falhado em muitos portais, GEO dificilmente poderá ser visto como um substituto.
Para além das impressões, os níveis de cliques são baixos. Isso significa que os principais LLMs e resultados desenvolvidos por IA do Google usam muitas informações dos editores, mas entregam baixo tráfego.
Nesse caso, dificilmente teremos ação única capaz de equilibrar a relação de tráfego para os portais. Precisaremos de ações conjuntas das principais Big Techs, acompanhadas de programas governamentais e decisões dos tribunais.
Embora toda ajuda seja útil, o futuro dos portais e do jornalismo não está apenas em uma mão.
Publisher do "Não é Agência!" e Especialista de SEO, Willian Porto tem mais de 21 anos de experiência em projetos de aquisição orgânica. Especializado em Portais de Notícias, também participou de projetos em e-commerces, como Americanas, Shoptime, Bosch e Trocafone.
