Recentemente, mostramos como as páginas de perfil têm aparecido no Google Discover. A novidade é a existência de páginas de perfil brasileiras.
Isso significa que, embora o recurso ainda não esteja funcional no Brasil, os insumos para seu pleno funcionamento já estão preparados.
Neste momento, conseguimos ao menos 5 páginas de perfis, sendo 3 grandes portais e 2 menores. Os botões de “Seguir no Google” são plenamente funcionais.
Terra
Um dos maiores portais de notícia e conteúdo do Brasil tem um perfil completo no Google.
Observe que é possível ver todas as redes, os números de seguidores e escolher por rede qual o conteúdo desejado.
Por exemplo, se alguém quiser ver os últimos tweets, basta pressionar o botão.
CNN
No caso do perfil da CNN, conseguimos ver também os vídeos do Tiktok:
Observe a experiência:
O TEMPO
O mesmo caso de CNN é visto no perfil de O TEMPO com várias redes sociais:
O Vício
Nesse caso, o perfil não carregou as informações das redes sociais, embora tenha mostrado os últimos conteúdos.
Tv Pop
O perfil em questão não tem informações relacionadas às redes sociais.
Por que o Google mostra dados diferentes para cada perfil?
Um dos possíveis motivos para isso são os dados estruturados. Observe o caso de Terra:
Agora, veja CNN:
Observe como CNN é mais completo que o caso do Terra.
Outro ponto relevante é a ausência de citações ao Tiktok no próprio site do Terra, ainda que tenha mais de 1 milhão de seguidores:
Entretanto, ainda assim, portais como TV Pop, mesmo tendo informações completas, ainda não tiveram suas redes mostradas.
Neste momento, mais motivos são investigados para que os resultados de um perfil sejam mais ricos que os de outros,
Quais impactos podemos ver no Discover?
Como impacto direto da possível implementação no Brasil, podemos ver queda de desempenho dos sites em Discover, uma vez que verão conteúdo das mesmas entidades e marcas em outros sites e redes.
Isso significa que é possível ampliar o relacionamento da empresa com o usuário mesmo tendo menos cliques para o site especificamente. Entretanto, vale destacar que os perfis favoritados tendem a ser mais vistos, o que pode, de alguma forma, compensar a maior variedade de fontes.
De qualquer forma, os Publishers precisam se prepararam para serem encontrados de formas mais variadas, mantendo a qualidade e a estratégia que cada uma delas necessita.
Ainda assim, as estratégias das redes sociais não devem sobrepor a forma de se comunicar do Publisher. Por exemplo, um portal conhecido por matérias aprofundadas deve avaliar se é interessante estar no Shorts do Youtube. E, se estar, qual a melhor maneira para tanto.
Publisher do "Não é Agência!" e Especialista de SEO, Willian Porto tem mais de 21 anos de experiência em projetos de aquisição orgânica. Especializado em Portais de Notícias, também participou de projetos em e-commerces, como Americanas, Shoptime, Bosch e Trocafone.
