Embora já estivesse funcionando há algum tempo para contas específicas, o botão de Seguir do Google Discover foi anunciado hoje pelo Google.
Com a medida, os usuários poderão ver mais conteúdos, além das páginas dos sites, produzidos pelos mesmos criadores. Ou seja, em vez de ver apenas o que o site do g1 publicou, é possível ver publicações das redes sociais também.
Argumento do Google
Como principal argumento para disponibilização da ferramenta, o Google disse que “muitas vezes é difícil acompanhar todos os artigos, vídeos e postagens sociais, especialmente em muitas fontes e plataformas diferentes. É por isso que estamos reunindo essas informações em um local conveniente“.
Ou seja, o Google Discover passa a ser, principalmente, um agregador de conteúdo de marca em vez de um lugar apropriado para fazer descobertas, como o nome diz. Talvez, para conciliar a ideia inicial, ele possa ser uma descoberta dos novos conteúdos criados pelos publishers que você mais gosta.
Conteúdo que você adora
Para fortalecer essa ideia, ao final do anúncio, o Google disse que com essas atualizações, nosso objetivo é tornar o Discover um ponto de partida mais útil para explorar o conteúdo que você adora.
Observe a diferença marcante entre descoberta e aproximação. Ou seja, a tendência é que passemos mais tempo vendo as marcas que já temos algum relacionamento em vez de nos aprofundarmos em novas experiências.
Shorts…
Por enquanto, vemos principalmente conteúdos do X (antigo Twitter), entretanto, ao que parece, veremos também Shorts do Youtube. O Google disse que nas próximas semanas, você começará a ver mais tipos de conteúdo no Discover de editores e criadores em toda a web, como postagens de X e Instagram e YouTube Shorts, com mais plataformas por vir. Em nossa pesquisa, as pessoas nos disseram que gostavam de ver uma mistura de conteúdo no Discover, incluindo vídeos e postagens sociais, além de artigos.
É bom ou ruim para os Publishers?
Esse tipo de pergunta, como a maioria das principais questões, depende de uma série de fatores. Primeiro, para aqueles que dependem menos de publicidade, provavelmente é positivo. Imagine um portal como o g1.
Agora, além de exibir conteúdo do site, eles podem aumentar a penetração de pessoas que também seguem redes como o X e Youtube. No final das contas, o saldo tende a ser positivo, já que aumenta a relação da pessoa, até então leitora, com a marca em outros momentos.
Entretanto, essa situação está longe de ser a norma. Boa parte dos veículos têm o site como principal portal de comunicação com a audiência ou mesmo dependem quase que exclusivamente de publicidade para sobreviver. Nesse sentido, ter um tweet visualizado em vez de uma página da Web é negativo.
Além disso, vários sites cresceram a partir de um relacionamento criado pelo próprio Discover. Ou seja, a descoberta foi fator preponderante para que as pessoas descobrissem o site. A partir disso, a comunidade tem se perguntado como será o futuro.
Gleen Gabe, por exemplo, destacou estar vendo conteúdo no X de contas que não segue ou tem alguma relação.
Conteúdo relacionado?
O Google também tem testado mostrar conteúdo relacionado ao exibido no Discover. Veja abaixo:
Publisher do "Não é Agência!" e Especialista de SEO, Willian Porto tem mais de 21 anos de experiência em projetos de aquisição orgânica. Especializado em Portais de Notícias, também participou de projetos em e-commerces, como Americanas, Shoptime, Bosch e Trocafone.
