“Big Tech, Pequeno Jornalismo”; Google Showcase ajuda a aumentar a desigualdade no Brasil

O cenário do jornalismo na América Latina tem sido dramaticamente reconfigurado pela ascensão das plataformas digitais, que se tornaram onipresentes na distribuição e consumo de notícias.

Na nossa quarta reportagem sobre o Google News, analisamos o estudo, realizado em 2023, por Colussi, J., de Souza Paes, P., & Gomes-Franco e Silva, F. aprofunda-se em um dos mais recentes e significativos esforços do Google para apoiar o setor de notícias: o Google News Showcase (Destaques, em português).

Lançada em momentos distintos entre 2020 e 2021 na Argentina, Brasil e Colômbia, esta iniciativa se propõe a compensar veículos jornalísticos pelo conteúdo, prometendo novas avenidas de monetização e um caminho em direção à sustentabilidade econômica em um contexto de crise persistente.

No entanto, a relação entre as empresas de mídia e gigantes da tecnologia como o Google é complexa e multifacetada, frequentemente descrita como uma dinâmica de “frenemies” – parceiros e competidores simultaneamente.

A promessa de auxílio financeiro e aumento de audiência do Showcase foi examinada criticamente no relatório, que investiga sua eficácia real na construção de modelos de negócio sustentáveis para o jornalismo na região. Além disso, depois, discute-se o quanto o Google é capaz de aumentar desigualdades no acesso à informação.

O que é o Google News Showcase?

Este estudo investiga a iniciativa Google News Showcase, lançada no Brasil em Outubro de 2020 (e em Fevereiro de 2021 na Argentina, e Agosto de 2021 na Colômbia), focando na sua contribuição para a sustentabilidade econômica do jornalismo na América do Sul. A pesquisa baseia-se em entrevistas com 16 jornalistas de meios de comunicação da Argentina, Brasil e Colômbia que participam do Showcase.

Estudo mostra certa insatisfação desde 2023

Embora o estudo mencione “mais de 150 meios de comunicação nacionais e regionais, incluindo imprensa tradicional e nativos digitais” no Brasil que aderiram à iniciativa, e “vários meios de comunicação” como o Jornal do Commercio de Pernambuco que não aderiram por desconfiança, os nomes de alguns meios brasileiros entrevistados:

Meios de comunicação brasileiros entrevistados

• Revista Exame
• Folha de Londrina
• acritica.com
• ocafezinho.com
• Folha de São Paulo
• Jornal do Commercio – Pernambuco 
• Jornal O Tempo
• UOL

Observações sobre os participantes brasileiros:

O Brasil é o único dos três países onde blogs foram considerados mídia para o Showcase. Além disso, O grupo Globo, que opera a maior rede de televisão do Brasil, não integra a plataforma.

Relação entre as Declarações e o Tamanho/Tipo de cada Participante

As entrevistas revelaram uma insatisfação geral em relação à remuneração e ao alcance das notícias através do Showcase, com os participantes criticando a plataformização da indústria.

Profitabilidade e audiência

• Revista Exame: Lucratividade “Significativa”, Audiência “1%”.
• Folha de Londrina: Lucratividade “Moderada”, Audiência “2%”.
• acritica.com: Lucratividade “Moderada”, Audiência “Sem informação”.
• ocafezinho.com: Lucratividade “Moderada”, Audiência “Muito baixa”.
• Folha de São Paulo: Lucratividade “Moderada”, Audiência “Sem informação”.
• Jornal do Commercio – Pernambuco: Lucratividade “Sem informação”, Audiência “1%”.
• Jornal O Tempo: Lucratividade “Sem informação”, Audiência “15%”.
• UOL: Lucratividade “Moderada”, Audiência “1%”.

Negociações pouco transparentes

No período da entrevista, a Folha de S.Paulo estava em processo de renovação. Atualmente, a organização continua no projeto. Como os contratos, normalmente, incluem clausulas de confidencialidade, dificilmente saberemos o quanto cada portal recebe da Big Tech.

“Esperam renovar. Você só precisa saber o que vai acontecer. No Brasil, não sabemos. Mas sim, a renovação do contrato já está em processo de negociação.”

Sem entrar no valor monetário, o UOL revelou que a compensação se baseia em um cálculo “baseado na audiência que temos e no valor de mercado do salário de um editor” sugere que o valor é atrelado a métricas e custos específicos.

Folha de S.Paulo acreditava que o projeto ajuda a sustentar o jornalismo

Essa compensação ajuda a sustentar o ecossistema jornalístico,” especialmente para a mídia local e pequena no interior do Brasil. “Existem pequenos meios de comunicação onde essa compensação do Google garante a sua existência. Há um deserto de notícias no interior do Brasil, e o Google concede garantia de que esses jornais existem.“

O TEMPO afirmou ter até 20% de tráfego com o projeto

Indicou que em alguns meses conseguiram “entre 15% e 20% da audiência do Google News,” o que é um dos maiores percentuais relatados.

Valor é suficiente para sustentar o jornalismo?

O blog O Cafezinho, por exemplo, acredita que a compensação é uma ajuda que “paga algumas pessoas“, mas as operações da mídia não são sustentadas por essa compensação mensal. Já a Folha de Londrina afirma que a compensação mensal que recebem “não é suficiente para manter a sustentabilidade de uma organização de notícias.”

Discrepâncias e Percepções:

A maioria dos entrevistados relatou que a audiência através do Showcase é muito baixa, representando entre 1% e 3% do total da audiência da mídia, com exceção do El Heraldo (Colômbia) e O Tempo (Brasil), que alegam ter um alcance de 11% a 15%.

A compensação financeira do Showcase é geralmente percebida como baixa e não suficiente para a sustentabilidade, embora seja vista como uma “ajuda” ou “lucro complementar”. Para veículos pequenos e locais, especialmente em “desertos de notícias”, essa compensação pode ser crucial para a existência.

Há uma percepção de que o Google é um “infomediador dominante” e que a indústria do jornalismo tem uma forte dependência de plataformas como o Google.

Conclusões por tamanho de participante no Brasil:

• Grandes Mídias (Ex: Folha de S.Paulo, UOL): Embora recebam compensação, ela não é considerada transformadora para a sustentabilidade. A participação pode ser vista como uma forma de diversificar a renda ou manter uma presença estratégica, mas não como um modelo de negócio autossustentável. As negociações de renovação de contrato refletem a busca por termos mais favoráveis.
• Mídias Regionais e Locais (Ex: Folha de Londrina, acritica.com, ocafezinho.com, Jornal do Commercio – Pernambuco): Para esses veículos, a compensação, mesmo que “baixa” ou “moderada”, é de grande importância, às vezes garantindo a existência em “desertos de notícias”. A dependência de plataformas como o Google é mais pronunciada, e a remuneração, embora não sustente totalmente as operações, é um auxílio crucial. A audiência do Showcase pode ser “muito baixa” ou “sem informação”, indicando que o benefício principal é financeiro.
• Demais meios (Ex: Revista Exame, Jornal O Tempo): Alguns veículos podem ter uma experiência ligeiramente melhor em termos de lucratividade (Revista Exame) ou audiência (Jornal O Tempo), sugerindo que fatores como o tipo de conteúdo, nicho, ou estratégia de engajamento podem influenciar o desempenho. No entanto, a visão geral ainda aponta para uma contribuição complementar, e não para uma solução de sustentabilidade completa.

Além dos entrevistados em 2023, a análise dos portais participantes atualmente traz valiosas análises.

Portais atuais do Google Destaques (Showcase)

Atualmente, há cerca de 132 projetos destacados no Google News. De acordo com a lista presente no Google News, os portais atuais são:

Portais por Estado

Acre

• (Nenhum identificado até aqui)

Alagoas

• Tribuna do Sertão
• Tribuna Hoje

Amazonas

• A Crítica
• Amazonas Atual

Bahia

• Acorda Cidade
• A TARDE
• iBahia

Ceará

• O POVO
• Diário do Nordeste
• O Estado CE

Distrito Federal

• Correio Braziliense

Espírito Santo

• A Gazeta ES
• Tribuna Online
• Folha Vitória
• ES360

Goiás

• Portal6

Maranhão

• (Nenhum identificado até aqui)

Mato Grosso

• (Nenhum identificado até aqui)

Mato Grosso do Sul

• Correio do Estado
• Campo Grande News
• F5 Notícias

Minas Gerais

• O Tempo
• Itatiaia
• BHAZ
• Correio Online
• AQUI
• Tribuna de Minas
• Hoje em Dia

Pará

• DOL – Diário Online
• OLiberal.com
• Diário do Pará
• Romanews
• Correio de Carajás

Paraíba

• Portal T5
• Parlamento PB

Paraná

• Maringá Post
• Jornal Plural Curitiba
• Jornal do Oeste
• O Paraná
• Tribuna PR
• Diário da Região
• 100 fronteiras
• Jornal Beltrão
• Folha do Litoral
• H2 Foz
• DC Mais

Pernambuco

• JC Online
• Diário de Pernambuco
• Folha de Pernambuco

Piauí

• Meio News

Rio de Janeiro

• O São Gonçalo
• Nova Odessa Hoje
• O DIA
• A Voz da Cidade
• NF Notícias
• Diário do Rio
• A Voz da Serra

Rio Grande do Norte

• Tribuna do Norte
• Agência SAIBA MAIS

Rio Grande do Sul

• Agora no Vale
• Folha do Mate
• GAZ
• Diário Popular
• Diário de Rio Preto
• GZH (Principal)
• Correio do Povo
• Visor Notícias
• A HORA
• ABC Mais
• Canguçu Online
• Jornal Ibiá
• ClicCamaquã
• Portal O Correio
• Sul21
• Agora RS
• NB Notícias
• GBC
• Portal do Arauto

Rondônia

• (Nenhum identificado até aqui)

Roraima

• Folha BV

Santa Catarina

• ND Mais (Notícias do Dia)
• Diário Catarinense
• O Município
• A Gazeta
• Diarinho

São Paulo

• Jornal Cidade
• Diário do Grande ABC
• Liberal (Americana/SP)
• Correio Popular
• A Cidade ON
• Grupo ABC do ABC
• Nova Odessa Hoje
• O Vale
• Boqnews
• Jornal Razão
• Jornal Piracicaba
• Folha da Região
• A Tribuna
• O Diário
• GCN
• Jornal de Jundiaí
• Folha de Valinhos

Sergipe

• (Nenhum identificado até aqui)

Tocantins

• Jornal do Tocantins

Regional

Diário do Nordeste

Portais Especializados

• MyNews (Opinião/Análise)
• Opera Mundi (Internacional/Política)
• Money Times (Economia/Finanças)
• Exame (Economia/Negócios)
• Congresso em Foco (Política)
• Bloomberg Línea Brasil (Economia/Internacional)
• Istoé Dinheiro (Economia)
• UOL Esporte (Esportes)
• Diário do Centro do Mundo
• Poder360
• GGN
• Diplomatiqué Brasil
• Crusoé
• My News

Portais Nacionais

• Nexo Jornal
• Gazeta do Povo
• UOL
• Correio Braziliense
• O Estado de S. Paulo (Estadão)
• Veja
• Diário do Comércio
• SBT News
• Metrópoles
• Fórum
• O Antagonista
• ISTO É
• Brasil247
• CNN

Em alguns casos, há projetos no Google Showcase que pertencem a um mesmo grupo editorial. Sempre que possível, tentamos unificá-los.

Concentração de portais por estado

Observa-se extrema desigualdade na relação entre os estados. Por exemplo, o Rio Grande do Sul tem 7 vezes mais portais por milhão de habitantes que a Bahia. Já entre Goias, o menos concentrado, e o Rio Grande do Sul, a diferença é de concentração é de 11 vezes.

Para além da desigualdade…

Além da flagrante da desigualdade vista acima, não são claros os motivos que levaram os portais acima serem escolhidos para participarem do projeto. A inexistência de um edital e de regras claras deixam o processo pouco transparente.

No caso dos estados sem representantes, o que motivou a não escolha de nenhum dos selecionados também não é clara. O mesmo pode ser dito sobre as regiões de cada um dos estados. No caso de São Paulo, por exemplo, há regiões com mais de um participante, enquanto que outras não contam com nenhum.

O Google Destaques aumenta a desigualdade?

Relevante também é entender o quanto o Google Destaques aumenta a desigualdade entre os portais locais. Por exemplo, o Publisher goiano selecionado tem mais chances de sobreviver em contextos complexos, como o atual, que os que não foram?

Nesse sentido, o Google deve ser visto como um protagonista importante no aumento da desigualdade jornalística, uma vez que não fornece as mesmas oportunidades para que os mais variados portais consigam resultados parecidos.

O Google Destaques auxilia os usuários com informação de qualidade?

Se, por algum motivo, o Google Destaques auxiliasse os portais a fornecer informações de qualidade aos seus leitores, ainda que aumentasse a desigualdade, haveria motivos para comemoração. Entretanto, esse não parece ser o caso.

Como Não é Agência mostrou em algumas oportunidades, alguns dos veículos na tabela acima utilizam de recursos de baixa qualidade e, até mesmo, falso para conseguir audiência, principalmente no Google Discover.

Ou seja, ao que parece, já que o Google preferiu não comentar sobre o caso, não há verificações sobre a qualidade do conteúdo propagado.

Modelos de remuneração devem ser regulados

Em todo o mundo, o Google ainda não se mostrou capaz em criar mecanismos de remuneração justos para todos os portais de notícia e conteúdo. Nesse caso, tanto os valores quanto as formas e os requisitos para pagamentos devem ser definidos pelo poder público.

No modelo atual, cabe ao Google escolher os Publishers e os requisitos ao seu bel-prazer. Ou seja, não se pode entender o quanto a remuneração atual é justa e com equidade.

Veja toda nossa série sobre o Google News

01- Google favorece determinados veículos? Relatório coloca ainda mais dúvidas na relação entre Google e Publishers

02 – Pesquisas em todo o mundo também colocam em xeque o Google News e suas iniciativas

03 – Editores de portais de tamanhos distintos têm visões diferentes sobre o Google News e suas iniciativas

Willian Porto

Publisher e Especialista em SEO | Web |  + postsBio ⮌

Publisher do "Não é Agência!" e Especialista de SEO, Willian Porto tem mais de 21 anos de experiência em projetos de aquisição orgânica. Especializado em Portais de Notícias, também participou de projetos em e-commerces, como Americanas, Shoptime, Bosch e Trocafone.

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  Editores de portais de tamanhos distintos têm visões diferentes sobre o Google News e suas iniciativas
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  Pesquisas em todo o mundo também colocam em xeque o Google News e suas iniciativas
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  Google anuncia botão seguir no Discover; ferramenta deixa de ser um canal de descoberta e passa a ser de aproximação
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