Ao usar o aplicativo do Google, as pessoas imaginam receber recomendações de conteúdos interessantes e relevantes, não é mesmo?
Entretanto, ao divulgar conteúdo de marcas e publicadores das redes sociais, as pessoas podem receber recomendações um pouco quanto diferentes do que imaginaram inicialmente.
No caso encontrado, uma postagem do X do Cruzeiro aparece no Google Discover. Em vez de conteúdo sobre a equipe, um post patrocinado no X.
Observe:
Diferentemente de um anúncio tradicional do Discover, a postagem foi publicada pelo próprio perfil do Cruzeiro no X (antigo Twitter).
Quais são os impactos de publicidade indireta no Discover?
Por um lado, os grandes portais podem vender espaços em redes sociais com proposta de valor além do alcance tradicional do espaço. Alguns conteúdos no Discover atingem milhões de cliques e visualizações. Dessa maneira, o valor agregado de uma publicidade pode ser majorado, uma vez que os resultados obtidos também podem ser maximizados.
Isso mostra, entre outras coisas, que as redes sociais e demais canais dos publishers devem ser vistos também como fonte de monetização.
Por outro lado, isso mostra como o Google ainda falha em conseguir mostrar conteúdo, de fato, relevante para seus usuários. À nível de página (no caso, postagem), os mecanismos têm dificuldades em analisar o quanto o conteúdo em si é relevante para um usuário, além da qualidade do formato em si.
De certa maneira, as Big Techs têm dificuldade em exibir anúncios em seus canais orgânicos, uma vez que há canibalização da atenção para o conteúdo, de fato, patrocinado. Ou seja, as pessoas depois de veem um anúncio do Cruzeiro podem estar menos propensas a consumir anúncios de quem utilizou o Google Ads.
Publisher do "Não é Agência!" e Especialista de SEO, Willian Porto tem mais de 21 anos de experiência em projetos de aquisição orgânica. Especializado em Portais de Notícias, também participou de projetos em e-commerces, como Americanas, Shoptime, Bosch e Trocafone.
