O Reddit, autoproclamado “primeira página da internet”, tem sido um ponto focal de discussão no mundo do SEO(Search Engine Optimization).
Com alegações de um crescimento orgânico fenomenal, aumentando o tráfego estimado em mais de 12x apenas dois anos, a plataforma tem forçado muitos a repensar suas estratégias digitais. Essa explosão de visibilidade sugere que o conteúdo e as discussões geradas pelos usuários estão sendo altamente valorizados pelos motores de busca, especialmente o Google, tornando-se uma fonte rica de informação para quem pesquisa.
A lógica por trás desse crescimento é que o Google, em sua busca por conteúdo original, diversificado e gerado por humanos, começou a dar mais peso às discussões e informações encontradas em fóruns e plataformas como o Reddit.
Diferente de sites corporativos ou blogs otimizados, o conteúdo do Reddit muitas vezes reflete conversas autênticas, experiências reais e opiniões diversas, o que pode ser percebido como um valor inestimável para os usuários que buscam respostas menos “filtradas” ou comerciais.
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A polêmica por trás dos números
Embora o crescimento seja inegável, a sua natureza exata e as implicações são motivos de debate. Há quem diga que o aumento da visibilidade do Reddit nas buscas é menos sobre uma “nova” estratégia da plataforma e mais sobre uma mudança algorítmica do Google. A gigante das buscas tem priorizado o conteúdo gerado por usuários (UGC) e discussões em tempo real, especialmente com a ascensão de modelos de linguagem grandes que se beneficiam de fontes de dados mais ricas e contextuais.
A polêmica reside em vários pontos:
- Qualidade vs. quantidade: Nem todo conteúdo no Reddit é de alta qualidade ou confiável. A plataforma é conhecida por suas comunidades de nicho, mas também por desinformação e discussões superficiais. A priorização de um volume tão grande de UGC pelo Google levanta questões sobre a curadoria e a veracidade das informações exibidas nos resultados de busca.
- Dependência de terceiros: Estratégias de SEO baseadas na visibilidade do Reddit dependem fundamentalmente da boa vontade do Google em continuar valorizando esse tipo de conteúdo. Mudanças futuras nos algoritmos podem desfavorecer o Reddit, tornando a estratégia volátil para quem a adota como pilar.
- Monetização e controle: O Reddit, como qualquer plataforma, busca monetizar seu tráfego. O aumento de sua visibilidade no Google pode levar a decisões que afetam a forma como o conteúdo é apresentado ou acessado, potencialmente limitando o valor para terceiros que tentam capitalizar essa exposição.
- Spam: Dada a natureza aberta da plataforma, o Reddit é frequentemente alvo de spam, links irrelevantes e conteúdo autopromocional excessivo. Embora a moderação das comunidades tente combater isso, a presença de spam pode comprometer a qualidade percebida dos resultados de busca, especialmente para aqueles que buscam informações confiáveis e imparciais.
Montando uma estratégia que considere o Reddit
O hype de tentar otimizar a todo custo para LLMs segue, enquanto o Reddit segue menosprezado, mesmo que o último leve mais tráfego. Isso significa que o Reddit é um canal relevante para muitas empresas e ignorá-lo é um erro.
A plataforma é uma mina de ouro para entender o sentimento do consumidor, encontrar nichos de mercado, e identificar palavras-chave de cauda longa que as pessoas realmente usam em suas conversas.
Aqui estão algumas maneiras de incorporar o Reddit em sua estratégia:
- Pesquisa de palavras-chave e tópicos: Use o Reddit para descobrir o que as pessoas estão perguntando e discutindo em seu nicho. Subreddits específicos podem revelar jargões, problemas comuns e necessidades não atendidas que podem gerar ideias de conteúdo para seu blog ou site.
- Monitoramento de marca e reputação: Acompanhe menções à sua marca, produtos ou serviços. Isso permite que você participe de conversas relevantes, responda a críticas (positivas ou negativas) e gerencie sua reputação online.
- Identificação de influenciadores e defensores: Encontre usuários ativos e respeitados em seu nicho. Essas pessoas podem ser potenciais parceiros, colaboradores ou defensores da sua marca.
- Engajamento direto e marketing de conteúdo: Participe de discussões de forma autêntica e útil, conversando com as pessoas genuinamente. Evite spam ou autopromoção descarada. O objetivo é gerar tráfego e engajamento ao compartilhar conteúdos úteis e relevantes. Compartilhe seu conteúdo (quando relevante e permitido pelas regras do subreddit) de forma a agregar valor à conversa. O AMA (Ask Me Anything) é um formato popular no Reddit que pode ser usado para gerar interesse e engajamento.
- Construção de backlinks (com cautela): Embora o Reddit não seja tradicionalmente uma fonte de backlinks de alta qualidade para SEO direto (os links são
nofollow), a visibilidade que ele proporciona pode levar a menções e links em outros sites. O foco deve ser na geração de tráfego e engajamento, o que indiretamente pode levar a backlinks. Além disso, o Reddit tem se tornado uma fonte de dados para respostas diretas na SERP (Search Engine Results Page) e para o treinamento de Inteligências Artificiais Generativas, aumentando sua relevância como repositório de informações.
Em resumo, o crescimento do Reddit em SEO é um reflexo das mudanças na forma como os motores de busca valorizam o conteúdo autêntico e gerado por usuários. Embora haja polêmicas e a necessidade de uma abordagem cautelosa, incorporar o Reddit em sua estratégia pode fornecer insights valiosos, oportunidades de engajamento e, em última instância, contribuir para sua visibilidade online.
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Publisher do "Não é Agência!" e Especialista de SEO, Willian Porto tem mais de 21 anos de experiência em projetos de aquisição orgânica. Especializado em Portais de Noticia, também participou de projetos em e-commerces, como Americanas, Shoptime, Bosch e Trocafone.