O uso de inteligência artificial generativa na criação de conteúdo para websites tem sido um tema de grande discussão. O Google Search Central divulgou orientações sobre o assunto, destacando que, embora a IA possa ser uma ferramenta útil, a principal preocupação e foco das políticas do Google continua sendo o spam, particularmente o “scaled content abuse” (abuso de conteúdo em escala).
De acordo com as diretrizes, a IA generativa pode ser útil para pesquisar um tópico e adicionar estrutura ao conteúdo original. No entanto, utilizar ferramentas de IA generativa ou similares para gerar muitas páginas sem agregar valor para os usuários pode violar a política de spam do Google sobre “scaled content abuse”.
Como já comentamos, é possível pensar em formas para produzir conteúdo com IA que seja autoral, relevante e interessante para o usuário. O uso de IA para criação de conteúdo genérico é uma escolha do editor ou redator, não uma montanha intransponível.
É crucial que, ao usar conteúdo gerado por IA em seu website, seu trabalho atenda aos padrões do Search Essentials e às políticas de spam do Google. Para entender melhor as avaliações de conteúdo, pode ser útil consultar as diretrizes do Search Quality Raters, que abordam tanto o “scaled content abuse” quanto o conteúdo principal criado com pouco ou nenhum esforço, originalidade ou valor agregado.
É importante notar que essas diretrizes são usadas pelos avaliadores de pesquisa para ajudar a avaliar o desempenho dos sistemas de classificação e não influenciam diretamente o ranking.
Foco na qualidade e relevância
Ao criar conteúdo para a web, o foco principal deve ser na precisão, qualidade e relevância, especialmente ao gerar conteúdo automaticamente. Isso se aplica a todo o conteúdo, incluindo metadados como elementos <title>, meta descriptions, dados estruturados e textos alternativos para imagens, que podem aparecer nos resultados da pesquisa. Para dados estruturados, também é necessário garantir a conformidade com as diretrizes gerais, as políticas específicas para recursos de pesquisa individuais e validar a marcação para garantir a elegibilidade para esses recursos.
Além da qualidade, o Google sugere que dar contexto aos usuários sobre como o conteúdo foi criado pode ser benéfico. Se o conteúdo é gerado automaticamente, considerar adicionar informações sobre o processo de criação de uma forma que faça sentido para o público, como fornecer mais detalhes sobre como a automação foi utilizada e adicionar metadados de imagem, é uma boa prática.
Para sites de e-commerce, há requisitos específicos no Google Merchant Center para conteúdo gerado por IA. Imagens geradas por IA, em particular, devem conter metadados utilizando o IPTC DigitalSourceType TrainedAlgorithmicMedia. Dados de produto gerados por IA, como atributos de título e descrição, devem ser especificados separadamente e rotulados como gerados por IA.
IA Features na busca
Google divulgou outro documento, que fala sobre aspectos técnicos para aparecer nos elementos de IA da empresa. Informaram que nada de específico é necessário, além de ter uma página indexada.
É importante notar que as melhores práticas fundamentais de SEO continuam relevantes para os recursos de IA no Google Search, como AI Overviews e AI Mode.
As práticas de SEO existentes continuam sendo valiosas, por exemplo:
- Garantir que o rastreamento seja permitido (em robots.txt, CDN, etc.).
- Tornar o conteúdo facilmente encontrável através de links internos no seu website.
- Proporcionar uma ótima experiência de página para os usuários.
- Garantir que o conteúdo importante esteja disponível em formato textual.
- Apoiar seu conteúdo textual com imagens e vídeos de alta qualidade, quando aplicável.
- Garantir que seus dados estruturados correspondam ao texto visível na página.
- Verificar se as informações do Merchant Center e do Perfil da Empresa estão atualizadas.
Você não precisa criar novos arquivos legíveis por máquina, arquivos de texto de IA ou marcação especial para aparecer nesses recursos. Também não há dados estruturados schema.org especiais que você precise adicionar. Para descobrir e diagnosticar potenciais problemas técnicos rapidamente, verifique seu site no Search Console.
Em suma, a mensagem principal do Google é clara: o foco deve estar na criação de conteúdo útil, confiável e focado nas pessoas, independentemente de como ele é gerado. Mais uma vez, quando falamos de “conteúdo útil”, precisamos nos lembrar que o Google não é tão bom em verificar isso.
Embora a IA possa ser uma ferramenta poderosa para auxiliar na criação de conteúdo, o uso abusivo para gerar grandes volumes de material de baixo valor é o que levanta bandeiras vermelhas e pode levar a violações das políticas de spam.
Publisher do "Não é Agência!" e Especialista de SEO, Willian Porto tem mais de 21 anos de experiência em projetos de aquisição orgânica. Especializado em Portais de Noticia, também participou de projetos em e-commerces, como Americanas, Shoptime, Bosch e Trocafone.