Novos dados revelam uma tendência crescente: o Google está se tornando cada vez mais um “jardim murado”, mantendo os usuários em sua plataforma por mais tempo. Um estudo recente aponta que os visitantes agora realizam, em média, 10 cliques dentro do site do Google antes de migrarem para outro website. Essa constatação surge de uma análise de 13 meses comparando os padrões de tráfego do Google e do ChatGPT, trazendo implicações significativas para profissionais de SEO e marketing digital, inclusive no Brasil.
Google retém usuários, ChatGPT impulsiona para fora
A análise, conduzida por Tyler Einberger da Momentic utilizando dados da Similarweb, mostra que a métrica de “páginas por visita” do Google atingiu a marca de 10 em março, um salto considerável.
O que isso significa na prática? Os usuários estão interagindo mais com os resultados de busca do Google (SERPs) antes de clicarem em um link externo. O relatório explica:
“O aumento de ‘Páginas por Visita’ para Google.com é um indicador de que os usuários estão gastando mais cliques dentro dos resultados de busca do Google (SERPs). Uma vez que a maioria das interações na SERP — como interagir com recursos da SERP, paginar, refinar buscas ou clicar em imagens — altera a URL, mas mantém os visitantes no domínio do Google.”
Apesar dessa retenção, é crucial notar que o Google ainda envia o maior volume geral de tráfego para websites externos. Em março, o Google gerou 175,5 milhões de visitas de saída, comparado aos 57,6 milhões do ChatGPT. Isso representa um aumento de 66,4% para o Google em relação ao ano anterior.
A lacuna de eficiência na referência de tráfego
Embora o Google domine em volume total, o ChatGPT se mostra mais eficiente em direcionar usuários para outros websites. Os números são claros:
- ChatGPT gera 1,4 visitas a websites externos por usuário.
- Google produz apenas 0,6 visitas por usuário.
Isso indica que os usuários do ChatGPT são 2,3 vezes mais propensos a visitar websites externos do que os usuários do Google, mesmo com o público do Google sendo aproximadamente 6,8 vezes maior.
A estratégia de retenção nas SERPs do Google
O aumento de cliques dentro da plataforma do Google está alinhado com sua estratégia de expandir os recursos de busca. Esses recursos, como featured snippets, painéis de conhecimento e respostas diretas, visam fornecer informações imediatas sem que o usuário precise visitar outros websites.
Com isso, o Google está alcançando dois objetivos principais:
- Manter-se como a principal fonte de tráfego da web.
- Reter os usuários em suas propriedades por mais tempo.
Embora o Google tenha enviado mais tráfego de saída no início de 2025, seu público cresceu pouco. Isso demonstra uma relação complexa entre manter os usuários engajados em sua plataforma e referenciá-los para outros locais.
O que isso significa para o SEO e marketing no Brasil?
Para profissionais de SEO e profissionais de marketing no Brasil, essa tendência do “jardim murado” do Google cria novos desafios e oportunidades:
- Visibilidade na primeira tela é crucial: Com os usuários passando mais tempo nas interfaces do Google, capturar a atenção na primeira visualização da SERP torna-se mais importante do que nunca.
- Foco em recursos da SERP: É essencial otimizar o conteúdo para aparecer em featured snippets, painéis de conhecimento, seções “As pessoas também perguntam” e outros elementos da SERP para manter a visibilidade, já que os cliques orgânicos tradicionais podem se tornar mais difíceis de obter.
- Diversificação de fontes de tráfego: Considere o ChatGPT e outras plataformas de IA como fontes adicionais de tráfego, dado que referenciam mais visitantes por usuário.
- Modelos de atribuição e estratégias de conteúdo: Os usuários agora interagem com múltiplos recursos da SERP antes de clicar em um website, exigindo modelos de atribuição mais sofisticados e estratégias de conteúdo que considerem essa jornada.
O mercado mais amplo de busca por IA
Enquanto Google e ChatGPT lideram a discussão, outras plataformas de busca por IA estão crescendo rapidamente. A Perplexity cresceu 110,7% mês a mês em março. Grok cresceu 48,1% e Claude, 23%.
Essas novas plataformas podem alterar os padrões de tráfego atuais à medida que ganham usuários, embora o relatório não analise sua eficiência de referência em detalhes.
O Google continua sendo a maior fonte de tráfego geral. No entanto, sua crescente abordagem de “jardim murado” significa que os profissionais de marketing e SEO, especialmente no Brasil, devem monitorar essas tendências de perto e diversificar suas fontes de tráfego. Adaptar-se a um cenário onde o clique direto é menos frequente e a visibilidade dentro dos próprios recursos do Google é primordial será a chave para o sucesso contínuo.
Ter os resultados do ChatGPT é útil para nos ajudar a entender que um design de IA não significa, necessariamente, a ausência de tráfego aos editores. É um planejamento do Google que AI Overviews e AI Mode funcionem assim.
Publisher do "Não é Agência!" e Especialista de SEO, Willian Porto tem mais de 21 anos de experiência em projetos de aquisição orgânica. Especializado em Portais de Noticia, também participou de projetos em e-commerces, como Americanas, Shoptime, Bosch e Trocafone.