O Google está testando uma nova funcionalidade beta chamada “Discussões” (“Discussions”), projetada para incentivar os usuários a adicionar comentários e participar de conversas sobre tópicos específicos diretamente na interface de busca. Embora ainda em fase experimental, a iniciativa levanta questões imediatas sobre as intenções do Google e o impacto potencial em plataformas como o Reddit, conhecidas por suas ricas comunidades de discussão, e sobre o ecossistema de conteúdo como um todo.
Esta parece ser mais uma jogada do Google para aumentar o engajamento dentro de seus próprios domínios, potencialmente reduzindo a visibilidade e os cliques direcionados a sites de terceiros que tradicionalmente fornecem esse tipo de interação.
Como funciona o “Google Discussões”?
A funcionalidade, identificada com um selo “beta”, permite que os usuários da busca móvel (onde foi inicialmente avistada por Nicholas McDonough e replicada por outros) não apenas vejam, mas também contribuam com seus próprios pensamentos e comentários sobre um determinado tópico.
- Interface na SERP: Os resultados de busca podem exibir um convite ou um trecho de uma discussão em andamento.
- Visualização e Interação: Ao clicar, o usuário acessa uma interface onde pode ler mais comentários e adicionar suas próprias contribuições.
- Visibilidade Ampla dos Comentários: Um aviso crucial informa que os comentários se tornarão públicos, associados ao nome e foto do perfil do usuário, e poderão aparecer e ser utilizados em diversos serviços do Google (Maps, Search, YouTube) e também em sites e aplicativos de terceiros que utilizam os serviços do Google.
- Moderação e Políticas: Os comentários devem seguir as políticas do Google, com ênfase no respeito e nas diretrizes da comunidade.
A “estranha tensão” com o Reddit e o controle do Google
A introdução do “Google Discussões” não passa despercebida no contexto da relação, por vezes simbiótica e por vezes tensa, entre o Google e plataformas como o Reddit. O Reddit tem sido uma fonte valiosa de conteúdo conversacional indexado pelo Google, frequentemente aparecendo em buscas por opiniões, experiências pessoais e discussões de nicho.
Glenn Gabe, especialista em SEO, resumiu bem a situação no X: “há definitivamente uma estranha tensão entre o Google e o Reddit agora, com o Reddit expandindo sua funcionalidade de busca no próprio site (via IA) e o Google testando as águas com mais funcionalidades do tipo discussões. Claro, o Google poderia reduzir rankings e tráfego a qualquer momento para o Reddit, então eu diria que eles têm a vantagem. Será interessante acompanhar.”
Essa observação é fundamental. Enquanto o Reddit tenta fortalecer sua própria busca interna, o Google testa uma funcionalidade que poderia, em teoria:
- Substituir a Necessidade de Clicar para o Reddit: Se os usuários podem encontrar e participar de discussões diretamente na SERP do Google, a necessidade de visitar o Reddit (ou fóruns similares) para esse propósito diminui.
- Gerar Conteúdo Próprio: Os comentários e discussões gerados dentro da plataforma do Google se tornam conteúdo que o próprio Google controla e pode utilizar em seus diversos serviços.
- Reforçar o Ecossistema Google: Mantém o usuário por mais tempo dentro das propriedades do Google, aumentando as oportunidades de exibição de anúncios e coleta de dados.
Análise crítica: mais um passo para centralizar a experiência e reter cliques
A funcionalidade “Discussões” se encaixa em um padrão mais amplo de iniciativas do Google que, sob o pretexto de melhorar a experiência do usuário e fornecer respostas rápidas, acabam por centralizar a informação e reduzir a dependência de sites externos. Vimos isso com:
- Featured Snippets e Painéis de Conhecimento: Que respondem perguntas diretamente na SERP.
- Google Voos, Hotéis, Shopping: Que integram funcionalidades transacionais.
- AI Overviews: Que sintetizam informações de múltiplas fontes, muitas vezes eliminando a necessidade de visitar as páginas originais.
O “Google Discussões” parece ser o próximo passo lógico nessa direção, visando capturar o valor do conteúdo gerado por comunidades e discussões, que até então residia majoritariamente em plataformas de terceiros.
As implicações para os editores e o ecossistema são preocupantes:
- Redução de Tráfego: Se o Google conseguir replicar a utilidade das discussões do Reddit ou de fóruns diretamente, o tráfego para essas plataformas pode diminuir significativamente.
- Monetização do Conteúdo Alheio (Indiretamente): Embora os usuários criem o conteúdo nas “Discussões” do Google, é o Google quem se beneficia do engajamento e dos dados gerados dentro de sua plataforma.
- Maior Dependência do Google: Sites que dependem do tráfego de discussões podem se ver ainda mais à mercê das decisões e dos produtos do Google.
- O “Jardim Murado” se Expande: O Google continua a construir funcionalidades que mantêm os usuários dentro de seu “jardim murado”, tornando-se o destino final para cada vez mais tipos de interações e necessidades de informação.
Um experimento a ser observado com cautela
O “Google Discussões” ainda é um experimento beta, e seu futuro e impacto final são incertos. No entanto, a direção que ele aponta é clara: o Google busca ativamente maneiras de integrar mais funcionalidades e tipos de conteúdo diretamente em sua interface de busca, mesmo que isso signifique potencialmente absorver o tráfego e o valor que antes eram direcionados a plataformas especializadas como o Reddit.
Para os profissionais de SEO e proprietários de sites, isso reforça a necessidade constante de diversificação, de construção de marcas fortes e de comunidades próprias que não dependam exclusivamente do tráfego de busca do Google. A “estranha tensão” mencionada por Glenn Gabe é real, e o Google, com seu poder de definir rankings e direcionar tráfego, parece sempre ter a carta mais alta na manga. Resta acompanhar de perto como essa funcionalidade evoluirá e qual será a resposta do mercado e dos usuários.
Publisher do "Não é Agência!" e Especialista de SEO, Willian Porto tem mais de 21 anos de experiência em projetos de aquisição orgânica. Especializado em Portais de Noticia, também participou de projetos em e-commerces, como Americanas, Shoptime, Bosch e Trocafone.