Em meio às constantes transformações do ambiente digital, entender a dinâmica do Google Discover torna-se crucial para produtores de conteúdo. As recentes atualizações do algoritmo têm redefinido a visibilidade de diversas categorias, criando novos desafios e oportunidades para veículos de comunicação de todos os portes.
Este estudo aprofundado oferece uma análise detalhada sobre o desempenho de diferentes segmentos no Discover, desde as consolidadas “Notícias” até as voláteis “Finanças”, passando por áreas como “Política”, “Comida” e “Esportes”.
Ao mergulhar nos dados e tendências, exploraremos como portais se adaptam a essas mudanças, identificando nichos promissores e alertando sobre as armadilhas de estratégias que priorizam o volume em detrimento da qualidade.
Os gráficos e tabelas são de DiscoverSnoop.
Notícias
A categoria de Notícias é sempre um bom refúgio para conteúdo em Discover. Como se pode ver, há pouca variabilidade na visibilidade da categoria.
Como contraponto, ela é muito concorrida. Isso significa que fazer conteúdo em notícia factual não significa aumento de visibilidade. Especialmente se você é pequeno ou médio.
Os maiores portais da categoria são:
Política
Falar sobre política nem sempre foi resultado garantido. Entretanto, desde a atualização de abril, o cenário se modificou.
Aqui, há mais espaço para que outros Publishers consigam seu lugar ao sol. Menção para Carta Capital, por exemplo:
Comida
O tempo não é bom para quem tem site de receitas ou dietas, por exemplo. Desde a atualização de abril, o tópico perdeu relevância. A atualização de julho não aumentou.
Para piorar, o Google tem dado um grande peso ao Estadão, o que significa que grande parte dos conteúdos de Comida tem ido para o portal
Cabe ressaltar que a maioria dos conteúdos de Estadão são web stories:
Artes e Entretenimento
Outra categoria que não tem vivido bons momentos é de artes e entretenimento. Na última semana, por exemplo, bateu recorde negativo desde abril:
A área também tem poucos outliers:
Com exceção de Adoro Cinema e Omelete, os maiores em visibilidade também apresentam alta visibilidade no geral.
Isso se deve, talvez, como veremos abaixo, a maior dispersão dos portais. Como as ferramentas trabalham com algoritmos estatísticos, precisam que cada notícia seja vista um número mínimo de vezes para ser representada.
Dessa forma, quando mais portais aparecem mais vezes, mas com menos visibilidade, as ferramentas podem indicar queda da categoria, quando o que aconteceu foi uma pulverização de seus representantes.
É bom momento para criar conteúdo em artes de entretenimento, principalmente se você for um portal médio ou pequeno.
Pessoas e Sociedade
A categoria foi a principal responsável pela alta de conteúdo pouco relevante no Discover. Com posterior diminuição, ela levou o produto a maior normalidade:
Observe que, aqui, na lista de 20 portais, você verá a maioria daqueles que produziram conteúdos de baixa qualidade:
Observe os conteúdos com melhor desempenho desde abril:
Entretanto, vale mencionar que, por mais que a categoria esteja em baixa, ela é uma das mais fáceis de aparecer no Discover. Esta é a categoria com mais outliers de todas analisadas. Veja o ranking dos últimos 7 dias:
Esportes
Uma das categorias mais afetadas pela atualização de abril, ainda está longe de voltar aos bons dias, mas é possível dizer que o pior já passou:
Outro problema evidente na categoria era a concentração. A audiência dela era derivada de poucos portais, como podemos ver:
Nos últimos 7 dias, temos visto menor concentração, o que indica mais tráfego para os portais menores:
Futebol
Ao falar especificamente de futebol, vemos uma lista mais democrática nos últimos 30 dias:
Além disso, vemos que o portal Lance perdeu parte considerável da audiência que conquistou com Discover:
Nesse sentido, pode-se dizer que a queda mostrada no gráfico pode ser explicada pela maior dispersão de conteúdo abaixo do padrão utilizado por DiscoverSnoop. Isso significa que as notícias que tiveram desempenho razoável podem não serem computadas por questão estatística.
Então, se você tem um portal de notícias de futebol, é possível que você tenha visto acréscimos consideráveis.
Negócios e Indústria
Pode-se dizer que a categoria continua forte. Diferentemente das demais, oscila em grande tempo e continua com grandes oscilações.
Vale ressaltar que a categoria também foi utilizada para crescimento de tráfego em Discover.
A categoria possui menos concorrentes que várias das demais já analisadas, o que a torna uma boa candidata para quem quer criar conteúdo de qualidade para Discover.
Lei e Governo
Aqui também tivemos uma categoria que foi muito explorada para criação de conteúdo para Discover.
Nesse caso específico, muitas delas se aproximam de fakenews.
Embora esteja em baixa, a categoria ainda rende possibilidades para Discover.
Observe que, nos últimos 7 dias, a categoria está mais tranquila e com menos entrantes:
Em maio, por outro lado, o perfil de sites era diferente:
Veja, na primeira tabela, que uma das maneiras que o Google encontrou para resolver a situação foi ampliar o alcance de sites públicos, como a EBC.
Viagens
Quem não viu conteúdo sobre os melhores locais para se morar? O Discover mostrou diversas variações por algumas semanas.
Isso fez com que a categoria aumentasse de tamanho. Por outro lado, com a última atualização, ela está menor do que era antes.
Observe que, em maio, a maior parte do conteúdo eram de portais não dedicados à temática, os mesmos que você já leu aqui em vários momentos.
Observe como as temáticas eram sempre parecidas, entre as páginas mais visualizadas:
Isso fez com que o ranking tivesse vários portais que não tratassem com propriedade sobre o tema.
Mais uma vez, ainda que com algumas distorções, os portais têm voltado a uma maior normalidade:
Se você tem um portal de viagens, deve ter visto seu tráfego aumentar nos últimos dias. Entrando, ainda é cedo para cogitar criar conteúdo sobre, se você ainda não o faz. São muitos os portais que ainda insistem na estratégia, criando um ambiente difícil, até mesmo para o Google, identificar o bom conteúdo.
Automóveis
A categoria é uma das principais para quem deseja apenas criar conteúdo para Discover, sem pensar em qualidade jornalística.
É possível dizer que ainda é possível explorar o produto dessa maneira.
Pode-se notar que durante mês de abril, a maioria dos principais portais tinham estratégias definidas para Discover em detrimento da qualidade jornalística:
Observe que nos últimos 7 dias, mais uma vez, a categoria está mais parecida com o habitual:
O conselho é o mesmo de outros casos: se você tem um portal de automóveis, deve ter visto seu tráfego crescer. Entretanto, este não parece um momento tão propício para se criar um, se esse for o objetivo.
Saúde
Os conteúdos de saúde, que eram estáveis, passaram a ter grande instabilidade. Isso se deve, entre outras coisas, ao movimento gerado pelos portais já descritos anteriores.
Veja os primeiros colocados desde abril
Nos últimos sete dias, o quadro é mais diverso:
Empregos e Educação
A categoria, que cresceu na última atualização, teve significativa baixa depois das mudanças de julho.
Vale, mais uma vez, mencionar que a queda pode estar relacionada a uma maior dispersão dos conteúdos. Isso significa que mais portais podem estar aparecendo com audiência menor, não contabilizada pela ferramenta.
É exatamente o caso de Qconcursos, por exemplo:
Nesse sentido, pode-se dizer que nem sempre quando os grandes portais perdem audiência a categoria também perde, embora ela se torne menor nas ferramentas.
Isso significa que pode ser um bom momento para criar conteúdos sobre Educação e Provas.
Assim era a lista em março (antes da atualização de abril):
Agora, após a atualização de julho:
Destaca-se a participação, mais uma vez, de conteúdo governamental.
Finanças
Por fim, Finanças também foi uma categoria muito explorada pelos portais, o que criou artificialmente demandas inexistentes.
Um conteúdo padrão de Discover desempenha bem quando trata de uma demanda da sociedade e tem alto engajamento (as pessoas clicam, leem os conteúdos e compartilham).
Entretanto, muitas vezes, depois de abril, vários portais conseguiram criar falsas demandas, como estas:
Observe que as pessoas não tinham interesse real nas moedas de um real. Se você pesquisasse no Google Trends, não veria nada de anormal. Mas, ao dizer que essas pessoas receberam alerta do Banco Central, uma demanda inexistente foi criada.
O mesmo acontece no conteúdo posterior sobre CPF. Naquele momento, não havia nada de relevante o suficiente sobre a temática. Mas tais portais conseguiram fazer com que o Google pensasse ser um tema quente e indicasse.
Dicas aos editores
Em primeiro lugar, deveríamos dizer que nós invertemos o sistema do Discover. Idealmente, o Google deveria entender quais assuntos estão quentes entre os leitores e indicá-los a prováveis interessados.Nesse sentido, os portais nada deveriam fazer além de produzir conteúdo adequado a seus leitores.
Entretanto, com o passar do tempo, fomos subindo degraus. Primeiramente, apelando para títulos que gerassem imensa curiosidade. Depois, partindo para uma desconexão entre texto e título. Por fim, fizemos uma espécie de semi fakenews para criar demanda e sinais de interação que não existiram de outra forma.
Por isso:
- afaste-se dos portais que têm adotado tais práticas. Em vezes de se basear neles, faça o caminho inverso: aposte nos conteúdos não cobertos por eles e que, talvez, não tenha tanto interesse;
- evite assuntos em comum com tais portais; ao criar falsa demanda, eles distorcem todo algoritmo de Discover, levando para si parte relevante da visibilidade que a categoria teria;
- tente conciliar assuntos quentes no Discover com sua produção editorial em vez de criar para listas de Discover; isso significa que você lidará com entidades fortes, mas mantendo os assuntos que, de fato, são importantes para sua audiência.
Como vimos, alguns portais conseguiram grandes audiências usando técnicas para manipular os algoritmos de Discover. Se você deseja que sua Publicação continue ao longo do tempo, adotar esse tipo de estratégia, por si só, é perigoso, uma vez que você alocará tempo, recursos e autoridade em locais que não subsistirão no futuro.
Publisher do "Não é Agência!" e Especialista de SEO, Willian Porto tem mais de 21 anos de experiência em projetos de aquisição orgânica. Especializado em Portais de Notícias, também participou de projetos em e-commerces, como Americanas, Shoptime, Bosch e Trocafone.
