Uma onda de ações manuais tem atingido nos últimos dias diversos editores com visibilidade no Google Discover, principalmente na França, mas com relatos se estendendo a outros mercados como EUA e Itália. A causa principal? Não conformidade com as regras de transparência do Google.
Este movimento acende um alerta para criadores de conteúdo em todo o mundo, incluindo o Brasil, sobre a importância de práticas editoriais claras e identificáveis.
Ainda que seja um evento diferente do Brasil, em que diversos portais relatam quedas, sem ações manuais por parte do Google, entender o movimento francês é útil para evitar que situações parecidas ocorram também aqui.
A penalidade, que aparece na Google Search Console como uma ação manual abrangendo todas as páginas do site e visando especificamente o conteúdo do Discover e do Google News, pode resultar na exclusão do site dessas plataformas e, em casos mais graves, até na desindexação completa.
O que está acontecendo? Uma aplicação mais rigorosa das regras de transparência
Relatos de consultores de SEO e editores, como @fabienr34 e @lucastrnx no X (antigo Twitter), confirmam a natureza dessas penalidades: estão diretamente ligadas à falta de transparência. Embora o Google não tenha anunciado oficialmente um endurecimento de suas políticas, a empresa tem estado sob pressão midiática e judicial recentemente.
- Investigações Críticas: No final de março, uma investigação da France Télévisions expôs “o reino dos sites gerados por IA”, identificando mais de 130 falsos veículos de mídia no Discover, com autores fictícios e erros grosseiros.
- Ação Judicial: No início de maio, a justiça francesa ordenou o bloqueio do site News.dayFR.com, acusado de plagiar milhares de artigos diariamente usando IA para agregar conteúdo automatizado e monetizá-lo via Google Ads.
Em ambos os casos, o Google foi diretamente citado e afirmou estar lutando ativamente contra abusos por meio de seus filtros anti-spam e proibindo a monetização de conteúdo de baixa qualidade. A empresa indicou ter cortado a publicidade de alguns dos sites problemáticos.
É uma hipótese crível que essa pressão externa tenha levado o Google a aplicar suas diretrizes de transparência de forma mais rigorosa e visível através de ações manuais, mesmo que uma política formal de endurecimento não tenha sido comunicada.
O que o Google espera dos editores em termos de transparência?
As exigências do Google em relação à transparência, detalhadas em sua documentação sobre as políticas do Google Notícias e Discover, não são complexas, mas são fundamentais. O objetivo é que os leitores saibam claramente quem publica o quê, quando e para quem.
Isso se traduz em requisitos práticos:
- Autoria Identificável: Cada artigo deve ter um nome de autor claro. É crucial que este autor seja real e, idealmente, tenha uma biografia (bio) ou um perfil que demonstre sua expertise e credibilidade.
- Data de Publicação Visível: A data em que o conteúdo foi publicado (ou significativamente atualizado) deve ser facilmente acessível ao leitor.
- Página “Sobre Nós” (ou “Quem Somos”) Clara: O site deve fornecer informações transparentes sobre o editor, a equipe editorial, a empresa por trás da publicação e sua missão.
- Informações de Contato Profissionais: Devem existir formas claras e profissionais de entrar em contato com a publicação (e-mail, telefone, endereço físico, se aplicável), e não apenas um formulário de contato genérico ou “fantasma”.
- Transparência sobre Conteúdo Gerado por IA: Caso o conteúdo seja produzido ou significativamente assistido por Inteligência Artificial, isso deve ser indicado de forma clara ao leitor.
A ausência desses elementos, mesmo que o conteúdo em si seja original e de qualidade, pode ser suficiente para justificar uma ação manual. A falta de um autor claro, de contexto sobre a publicação ou de um quadro editorial definido são vistos como sinais de baixa transparência.
O que fazer no Brasil? Como se adequar e evitar sanções
Para os editores e profissionais de SEO no Brasil, mesmo que a onda de penalidades ainda não tenha chegado com a mesma intensidade, a mensagem é clara: não basta apenas publicar conteúdo de qualidade; é preciso assumir e comunicar claramente sua autoria e responsabilidade editorial.
Aqui estão algumas recomendações práticas para se adequar e, mais importante, construir um site que transmita confiança e transparência, alinhado com as expectativas do Google e dos usuários:
- Autores Reais e Bios Completas:
- Certifique-se de que todos os artigos tenham um autor claramente identificado.
- Crie páginas de perfil para cada autor, detalhando sua experiência, credenciais, formação e, se possível, links para suas redes sociais profissionais ou outros trabalhos publicados. Evite perfis genéricos ou anônimos.
- Página “Sobre Nós” Robusta e Transparente:
- Vá além do básico. Apresente a história da sua publicação, sua missão editorial, os valores que guiam seu trabalho e quem faz parte da equipe principal.
- Se for uma empresa, inclua informações sobre ela. Se for um projeto pessoal, explique suas motivações e qualificações.
- Informações de Contato Acessíveis e Profissionais:
- Disponibilize múltiplas formas de contato (e-mail editorial, telefone, formulário).
- Para empresas, um endereço físico (mesmo que seja de um escritório virtual, se for o caso) adiciona uma camada de credibilidade.
- Políticas Editoriais Claras:
- Considere publicar suas políticas editoriais, incluindo como você verifica fatos, corrige erros e lida com feedback dos leitores.
- Datas de Publicação e Atualização:
- Garanta que todas as postagens exibam claramente a data de publicação original.
- Se um conteúdo for significativamente atualizado, indique também a data da última atualização.
- Declaração sobre Uso de IA (Se Aplicável):
- Se você utiliza IA para gerar ou auxiliar na criação de conteúdo, seja transparente sobre isso. Crie uma política clara e, se necessário, indique nos próprios artigos quando a IA foi utilizada.
- Revisão de Metadados:
- Assegure-se de que todas as páginas públicas contenham os metadados necessários e corretos (como author e datePublishedno Schema.org, por exemplo), embora a penalidade atual pareça focar mais no que é visível ao usuário.
O que fazer em caso de penalidade?
Se o seu site for atingido por uma ação manual por falta de transparência, o caminho é:
- Analisar a Mensagem na Search Console: Entenda exatamente qual é o problema apontado pelo Google.
- Corrigir Todas as Não Conformidades: Implemente todas as mudanças necessárias em seu site para atender aos requisitos de transparência listados acima.
- Documentar as Mudanças: Mantenha um registro de todas as alterações feitas.
- Solicitar Reexame: Após corrigir os problemas, envie um pedido de reconsideração através da Google Search Console, explicando detalhadamente as medidas tomadas para se adequar às diretrizes.
A transparência como pilar da confiança
A recente onda de ações manuais no Google Discover serve como um lembrete enfático da crescente importância da transparência editorial. O Google parece estar intensificando seus esforços para garantir que os usuários saibam quem está por trás do conteúdo que consomem, especialmente em um cenário onde a desinformação e o conteúdo gerado por IA de baixa qualidade são preocupações crescentes.
Para os editores brasileiros, a lição é proativa: revise suas práticas editoriais agora, fortaleça a identificação de seus autores, seja claro sobre quem você é e como pode ser contatado. Construir e manter a confiança do público – e, por extensão, do Google – passa, cada vez mais, por uma política de transparência inegociável. Não espere uma ação manual para agir.
Publisher do "Não é Agência!" e Especialista de SEO, Willian Porto tem mais de 21 anos de experiência em projetos de aquisição orgânica. Especializado em Portais de Notícias, também participou de projetos em e-commerces, como Americanas, Shoptime, Bosch e Trocafone.
