ChatGPT e Gemini são o futuro? Talvez seja quando pensamos em produto. Mas, atualmente, representa muito pouco em tráfego para portais de notícia.
Analisamos os três maiores veículos de notícia impressa (Folha, Estadão e O Globo) para entender o quanto os Chats de IA tem contribuído para o tráfego. Além disso, fizemos uma análise preliminar sobre o impacto de bloquear ou não os bots para IA. Confira.
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Veja a repercussão aqui:
ChatGPT domina
O primeiro ponto a ser considerado é o domínio do ChatGPT frente ao Gemini, do Google. Os valores são entre 3 e 8 vezes maior para a OpenAI.
Estadão
No caso de Estadão, essa diferença é maior que 7x, uma vez que o segundo colado tem menos que 0,01% do tráfego. Embora ChatGPT seja reconhecido pelo público, ainda continua em crescimento no envio de tráfego para Estadão.
Consta-se, ainda, que para Estadão, Perplexity é mais representativa. Por outro lado, embora Gemini ainda envie pouco tráfego, apresenta o maior crescimento.
Folha
O caso da Folha de São Paulo não é muito distinto. As maiores diferenças estão em maior representatividade do Grok. Aqui, também vemos crescimento na maior parte do tráfego de IA no geral.
O Globo
A maior diferença está em O Globo. Aqui, ChatGPT representa 0.05% do tráfego total e tem menor crescimento, se comparado com os demais pares. Além disso, nenhum outro chat de IA apresentou crescimento no período.
Quem teve mais tráfego com IA?
Embora a diferença seja pequena, Estadão leva vantagem. Confira:
| Portal | Tráfego |
| Estadão | 21.700 |
| Folha | 20.100 |
| O Globo | 19.600 |
Distribuição de tráfego por Chat de IA
Veja o quanto cada portal recebe de tráfego por chat. Observe que incluímos Metrópoles para compararmos com um portal de notícias nativo digital.
ChatGPT
Folha lidera o share de tráfego em ChatGPT:
| Site de Notícias | Percentual do Tráfego do ChatGPT | Volume de Tráfego |
| estadao.com.br | 27.18% | 18.3K |
| folha.uol.com.br | 28.60% | 19.3K |
| oglobo.globo.com | 27.33% | 18.4K |
| metropoles.com | 16.89% | 11.4K |
Perplexity
Estadão lidera com folgas:
| Site de Notícias | Percentual do Tráfego do Perplexity.ai | Volume de Tráfego |
| estadao.com.br | 60.40% | 1.6K |
| folha.uol.com.br | 7.74% | 211 |
| oglobo.globo.com | 28.22% | 769 |
| metropoles.com | 3.63% | 99 |
Copilot
Além da liderança de Estadão, chame atenção o baixo desempenho de Folha, repetindo o que já acontecia com Perplexity:
| Site de Notícias | Percentual do Tráfego do Copilot | Volume de Tráfego (K) |
| estadao.com.br | 55.56% | 935 |
| folha.uol.com.br | 0.12% | 2 |
| oglobo.globo.com | 18.12% | 305 |
| metropoles.com | 26.20% | 441 |
Gemini
No caso de Gemini, o menor percentual está em O Globo:
| Site de Notícias | Percentual do Tráfego do Gemini | Volume de Tráfego (K) |
| estadao.com.br | 47.53% | 749 |
| Folha.uol.com.br | 14.72% | 232 |
| oglobo.globo.com | 5.01% | 79 |
| metropoles.com | 32.74% | 516 |
Portais bloqueiam bots de IA
Tanto Estadão, quanto Folha e o O Globo bloqueiam bots de IA no robots.txt. Veja a tabela comparativa:
| Site de Notícias/bot bloqueado | GPT | Gemini | Perplexity | Grok |
| estadao.com.br | Bloqueado | Parcialmente | Bloqueado | Permitido |
| Folha.uol.com.br | Bloqueado | Bloqueado | Permitido | Permitido |
| oglobo.globo.com | Bloqueado | Bloqueado | Permitido | Permitido |
| em.com.br | Permitido | Permitido | Permitido | Permitido |
Permitir bots influencia pouco nos resultados
Você pode imaginar que talvez Estado de Minas tenha alguma vantagem por não bloquear bots. Ledo engano!
Estado de Minas não conseguiu ter maior percentual de tráfego de Chats de IA. No somatório, teve apenas 6.900 visitas vindas delas.
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Bloquear bots influencia pouco nas citações
Se, por um lado, permitir os bots impacta pouco nos resultados, bloquear também não influencia nas citações e no uso dos dados.
Ao fornecermos um título de reportagem da Folha de São Paulo para o ChatGPT, tivemos uma resposta completa e com repercussão. Confira:
Quando chamado a trazer as fontes, o ChatGPT não trouxe o link específico, trazendo outros relacionados:
Gemini, da mesma forma, não conseguiu fazer uma citação direta ao conteúdo. Usou a Folhapress e fez buscas na estrutura do site:
Entretanto, quando dizemos que o conteúdo é de determinado portal, os Chats se esquivam e dizem que não podem citar uma fonte específica:
O maior desafio em dirimir o desafio de IA relacionada a scrapping e tráfego está na própria natureza da Web. Uma notícia, depois de publicada, tende a repercutir, tanto com citações diretas quanto com paráfrases (e até mesmo copias) nos mais diversos canais.
Mesmo que o bot respeite as diretrizes implementadas pelos Publishers, isso não significa que os conteúdos seriam esquecidos por eles. Para que isso acontecesse, todas as citações precisariam ser igualmente bloqueadas. Em outros sites, nas redes sociais e até mesmo nos mecanismos de busca (um bot pode acessar mecanismos de buscas para ter mais contextos, de forma indireta, sobre determinada página).
Por mais que a ferramenta encabeçada pela Cloudflare seja importante, dificilmente isso resolverá o maior problema. Principalmente para portais menores, mesmo que muito relevantes, os bots pagarão pelo acesso, mas ainda assim conseguirão, por outras fontes, ter acesso a síntese e até mesmo detalhes do que foi descrito.
O caminho ainda é longo.
Publisher do "Não é Agência!" e Especialista de SEO, Willian Porto tem mais de 21 anos de experiência em projetos de aquisição orgânica. Especializado em Portais de Notícias, também participou de projetos em e-commerces, como Americanas, Shoptime, Bosch e Trocafone.
