O universo do SEO é um constante jogo de decifrar os algoritmos complexos do Google. E quando o assunto é o que realmente influencia o posicionamento nos resultados de busca, as patentes da gigante da tecnologia frequentemente surgem como uma fonte de insights.
Recentemente, uma patente da Google chamou atenção ao mencionar “reputação”e “popularidade como um possível sinal de ranqueamento.
Mas, antes de mergulharmos nos detalhes, é crucial entender como interpretar esses documentos.
Patentes do Google: um olhar com cautela
É fundamental começar com uma ressalva importante: patentes são documentos legais que descrevem uma ideia ou um método, não necessariamente um recurso ou sistema em operação. O Google, como qualquer empresa inovadora, registra inúmeras patentes anualmente. Algumas dessas ideias podem ser implementadas, outras modificadas, e muitas nunca chegam a ver a luz do dia em seus produtos finais.
Patentes podem servir como:
- Proteção intelectual: garantindo que a ideia é original da empresa.
- Sinais para o mercado: indicando áreas de pesquisa e desenvolvimento.
- “Balões de ensaio”: conceitos que podem ou não ser viáveis na prática.
Portanto, ao analisar uma patente como a que discutiremos, devemos fazê-lo com curiosidade e inteligência, mas sem a certeza de que ela reflete exatamente como o Google classifica os sites hoje.
O que a patente revela sobre sinais de ranqueamento e reputação
A patente em questão (US 12,158,907 B1), datada de 3 de dezembro de 2024, descreve um “Sistema e Método para Ranqueamento de Temas”. Embora seu foco principal seja a organização e exibição de “temas” (que podem ser categorias de conteúdo, tópicos específicos, etc.), ela detalha vários “Sinais de Ranqueamento” que podem ser utilizados para determinar a ordem de uma “Lista Ranqueada”.
E é nesse contexto que a “reputação” entra em jogo.
Os sinais de ranqueamento (ranking signals) e a reputação:
A patente menciona um conjunto de sinais que influenciam o “Ranqueador de Temas (Theme Ranker)”:
- Sinal de resultado único (unique result signal 178): basicamente, a quantidade de documentos distintos que mencionam um determinado tema. Isso pode indicar a proeminência ou a relevância de um tópico.
- Sinal de qualidade (quality signal 182): a qualidade do conteúdo associado ao tema. Embora não detalhe como a qualidade é medida, é um fator óbvio para qualquer sistema de ranqueamento.
- Sinal de popularidade (popularity signal 186): a popularidade do tema. A patente correlaciona a popularidade com “experiência do usuário” e “sinais sociais”, indicando que o engajamento e a percepção do usuário podem ser fatores.
- Sinal de relevância da consulta (query relevance signal 180): a adequação do tema a uma busca específica do usuário.
- Sinal de autoridade (authority signal 184): e aqui chegamos a um ponto crucial. A patente sugere que os sinais de ranqueamento podem incluir “sinais de autoridade”. Embora não use a palavra “reputação” diretamente ao descrever a Autoridade 184, ela menciona explicitamente que os sinais de ranqueamento (136) podem incluir:
- Backlinks: links de outros sites apontando para o seu, um pilar clássico de autoridade e reputação no SEO.
- Experiência do usuário: como os usuários interagem com o conteúdo.
- Sinais sociais: o engajamento em plataformas sociais, que pode influenciar a popularidade e, por extensão, a reputação.
- Autoritativo (authoritative): a própria palavra “autoritativo” é utilizada, sugerindo a importância de fontes confiáveis e reconhecidas.
Reputação como componente da autoridade e qualidade
Embora a patente não tenha um “Sinal de Reputação” separado e nomeado, a forma como ela descreve o “Sinal de Autoridade” e a “Qualidade” é totalmente alinhada com o conceito de reputação.
- Conteúdo de qualidade e autoridade são pilares da reputação online. Um site com conteúdo bem pesquisado, preciso e assinado por especialistas tende a ter uma reputação mais alta.
- Backlinks de sites respeitáveis são um voto de confiança, solidificando a autoridade e, consequentemente, a reputação.
- A experiência do usuário e os sinais sociais também contribuem para a percepção de um site. Um site que gera engajamento positivo e é bem recebido pelos usuários constrói uma reputação sólida.
Vale lembrar, que não sabemos com exatidão o que, de fato, é contabilizado como popularidade e autoridade no contexto do Google
O que isso significa para o SEO hoje?
Independentemente de como essa patente específica seja implementada (ou não) no futuro, a ideia de que a reputação é um fator de classificação não é novidade no mundo do SEO. O Google, em suas diretrizes para avaliadores de qualidade (Search Quality Rater Guidelines), já enfatiza a importância do E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness – Experiência, Especialização, Autoridade e Confiabilidade).
Confiabilidade (Trustworthiness) é a essência da reputação. Para os avaliadores de qualidade, um site com alta E-E-A-T é aquele que demonstra ser uma fonte confiável e respeitável em seu nicho.
A patente do Google, ao detalhar sinais como autoridade, qualidade, e até mesmo backlinks e sinais sociais, reforça a ideia de que a “reputação” de um site ou de seu conteúdo é, de fato, um fator crucial para o ranqueamento. Mesmo que não haja um botão “reputação” no algoritmo do Google, os componentes que constroem uma boa reputação – como conteúdo de alta qualidade, autoridade de domínio, links confiáveis e boa experiência do usuário – são e continuarão sendo fundamentais para o sucesso no SEO.
Portanto, em vez de se preocupar com a implementação exata de uma patente, concentre-se em construir um site que seja uma referência em seu nicho, ofereça valor real aos usuários e conquiste a confiança e autoridade naturalmente. Essa é a melhor estratégia de “reputação” que você pode ter para o Google.
Publisher do "Não é Agência!" e Especialista de SEO, Willian Porto tem mais de 21 anos de experiência em projetos de aquisição orgânica. Especializado em Portais de Noticia, também participou de projetos em e-commerces, como Americanas, Shoptime, Bosch e Trocafone.