O Google Discover, uma ferramenta cada vez mais presente no cotidiano de milhões de usuários de smartphones, está passando por uma mudança significativa em sua interface, de acordo com dados de Ben Schoon da 9to5google.
A partir de agora, além das manchetes, os artigos exibidos na plataforma contarão com prévias de texto, oferecendo uma experiência de navegação mais rica e informativa. essa alteração, que começou a ser notada após a ampla reformulação do Discover focada em manchetes em maio, visa aprimorar a interação do usuário ao fornecer um vislumbre do conteúdo antes mesmo de clicar no link.
A nova interface, que está sendo implementada gradualmente, posiciona a prévia do artigo de forma estratégica: logo abaixo da imagem em destaque e acima da manchete, que agora é precedida por um traço.
À primeira vista, muitos usuários podem ter a impressão de que essas prévias são resumos gerados por inteligência artificial, dada a sua concisão e relevância. no entanto, o próprio google esclareceu que o texto exibido é, na verdade, o primeiro parágrafo do artigo original. para garantir que a prévia se ajuste ao espaço disponível, o google a trunca com reticências (…) caso o texto seja muito extenso.
Essa funcionalidade, que já está disponível em dispositivos android e no aplicativo do Google para iOS, representa um esforço contínuo do google em refinar a experiência do usuário. ao permitir que os leitores tenham uma ideia mais clara do conteúdo antes de acessá-lo, o Discover busca otimizar o tempo de seus usuários, direcionando-os a artigos que realmente correspondam aos seus interesses. essa abordagem não apenas melhora a eficiência da navegação, mas também pode aumentar o engajamento com o conteúdo, já que os cliques serão mais intencionais.
É importante notar que, como é comum em lançamentos de novas funcionalidades do google, a disponibilidade da prévia de texto pode variar. nem todas as contas terão acesso imediato à novidade, mas a expectativa é que ela seja distribuída amplamente nas próximas semanas. essa atualização reforça a importância do primeiro parágrafo de um artigo para o SEO, pois ele agora desempenha um papel crucial em capturar a atenção do leitor já na página inicial do Discover.
O fim do click-bait?
Essa atualização, se confirmada em massa, não apenas aprimora a experiência de navegação ao oferecer mais contexto sobre o conteúdo, mas também se posiciona como uma ferramenta poderosa no combate ao clickbait.
A nova interface, que já está sendo implementada em dispositivos Android e no aplicativo do Google para iOS, posiciona a prévia do artigo de forma estratégica: logo abaixo da imagem em destaque e acima da manchete. Embora possa parecer um resumo gerado por inteligência artificial, o Google confirmou que essa prévia é, na verdade, o primeiro parágrafo do artigo original. Essa decisão é crucial, pois ao apresentar as primeiras linhas do texto, o Discover permite que o usuário avalie rapidamente se o conteúdo corresponde à sua expectativa, antes mesmo de clicar.
Essa funcionalidade é um divisor de águas no combate ao clickbait. Por muito tempo, manchetes sensacionalistas e enganosas têm sido uma tática comum para atrair cliques, muitas vezes levando a conteúdos que não entregam o que prometem. Ao exibir o parágrafo inicial, o Google poderá os criadores de conteúdo a serem mais transparentes e diretos desde o começo. Se o primeiro parágrafo não for envolvente ou não refletir o que a manchete sugere, a probabilidade de o usuário seguir adiante e clicar no artigo diminui drasticamente.
Mais do que isso, a mudança pode colocar ordem no Discover, principalmente no Brasil. Vimos que o Google está entregando conteúdo de origem duvidosa aos milhões. Será que a atualização será capaz de combater isso? Será que isso será capaz de devolver o tráfego aos editores que perderam?
O impacto dessa mudança se estende à qualidade do conteúdo como um todo. Com a prévia de texto visível, os produtores de conteúdo são incentivados a investir mais na elaboração de introduções que sejam informativas, precisas e que realmente representem o corpo do artigo. Isso não apenas melhora a experiência do leitor no Discover, mas também contribui para um ecossistema de informações mais confiável e relevante na web.
Queda de CTR
O impacto dessa mudança no CTR (Click-Through Rate, ou Taxa de Cliques) tende a ser polarizador e diretamente ligado à qualidade do conteúdo. Para artigos que dependem exclusivamente da curiosidade, com introduções que não entregam o que a manchete promete, a expectativa é de uma queda acentuada no CTR, já que a prévia de texto funcionará como um alerta, desmotivando o clique. Em contrapartida, conteúdos bem elaborados, com um primeiro parágrafo informativo e cativante que valide o interesse do leitor, podem ver seu CTR aumentar significativamente. Ao confirmar o valor do artigo antecipadamente, a prévia aumenta a confiança do usuário, resultando em cliques mais qualificados e, potencialmente, em um maior engajamento pós-clique, como tempo de leitura e menor taxa de rejeição.
É importante ressaltar que, como é comum em lançamentos de novas funcionalidades do Google, a disponibilidade da prévia de texto pode variar entre as contas. No entanto, a expectativa é que essa atualização seja distribuída amplamente, consolidando a importância do primeiro parágrafo não apenas para o SEO, mas também como um filtro essencial contra o clickbait. Essa é mais uma prova do compromisso do Google em oferecer uma experiência online mais autêntica e satisfatória.
Publisher do "Não é Agência!" e Especialista de SEO, Willian Porto tem mais de 21 anos de experiência em projetos de aquisição orgânica. Especializado em Portais de Noticia, também participou de projetos em e-commerces, como Americanas, Shoptime, Bosch e Trocafone.