Estudo Semrush AI Overviews: o que os dados de SEO de 2025 revelam sobre a mudança na busca do Google

A implementação das AI Overviews (AIOs) pelo Google é, indiscutivelmente, a mudança mais disruptiva no cenário de busca desde a introdução dos featured snippets. Uma análise profunda da Semrush, baseada em dezenas de milhares de palavras-chave, sobreposições de recursos da SERP e mudanças de visibilidade específicas por setor, revela como e onde o Google está alterando as regras — e o que profissionais de SEO, editores e profissionais de marketing precisam fazer a respeito.

Analisando mais de 10 milhões de palavras-chave e dados de clickstream da Datos (uma empresa Semrush), o estudo buscou responder: Qual a prevalência das AIOs? Que tipos de consultas as acionam? Quais setores foram mais impactados? As AIOs estão aumentando as buscas “zero-clique”?

Destaques e estatísticas principais

• AI Overviews em ascensão: Em março de 2025, 13,14% de todas as consultas acionaram AIOs, um aumento expressivo em relação aos 6,49% de janeiro de 2025.
• Conteúdo informacional é o alvo principal: 88,1% das consultas que acionam uma AIO são de natureza informacional.
• Consultas navegacionais dobram: O número de consultas navegacionais (busca por uma marca ou site específico) que acionam AIOs dobrou desde janeiro, passando de 0,74% para 1,43%, sinalizando um risco potencial até para o tráfego de marca.
• Setores na mira das AIOs: Ciência (+22,27%), Saúde (+20,33%), Pessoas e Sociedade (+18,83%) e Direito e Governo (+15,18%) são os setores com o maior crescimento na participação de AIOs, indicando uma rápida mudança na forma como os usuários obtêm respostas em categorias densas em informação e que exigem alta confiança.
• Comportamento zero-clique é nuanceado: Palavras-chave que acionam AIOs tendem a ter um comportamento zero-clique maior em média (provavelmente devido à sua natureza informacional). No entanto, ao analisar as mesmas palavras-chave antes e depois da introdução das AIOs, a taxa de zero-cliques na verdade diminuiu ligeiramente (de 38,1% para 36,2%). Isso desafia a suposição de que AIOs sempre reduzem cliques e aponta para uma interação mais complexa.

“A ascensão contínua das AI Overviews em todos os tipos de palavras-chave sugere uma mudança em direção a uma interação mais direta dentro dos resultados de busca. As implicações para os profissionais de marketing digital são cada vez mais prevalentes: garantir a visibilidade agora significa otimizar para AI Overviews…” – Eugene Levin, Presidente da Semrush.

Por que você deve se importar com as AI Overviews?

AI Overviews são resumos gerados por IA que aparecem diretamente nos resultados da Pesquisa Google. Construídas sobre os modelos de IA generativa do Google, elas visam fornecer uma síntese instantânea de conteúdo relevante extraído da web. Diferente dos featured snippets (que extraem trechos de uma única fonte), as AIOs tentam consolidar conhecimento de múltiplas fontes para apresentar uma resposta unificada.

Em suma: elas estão transformando o Google em um motor de busca e um motor de respostas. Isso importa porque:

• Aparecem acima dos resultados orgânicos tradicionais.
• Reduzem a necessidade do usuário de clicar para visitar sites.
• Podem canibalizar tráfego de editores, plataformas de e-commerce, afiliados e profissionais de marketing de conteúdo.

A crescente presença das AI Overviews

A análise de mais de 10 milhões de palavras-chave mostra um aumento rápido na presença das AIOs em 2025:

• Janeiro: 6,49% das consultas
• Fevereiro: 7,64% (+18% de aumento)
• Março: 13,14% (+72% de aumento em relação a fevereiro)

Isso sugere que as AIOs são mais do que um recurso passageiro; estão mudando fundamentalmente a forma como a informação é encontrada online.

“As AI Overviews do Google agora aparecem em mais de 13% de todas as buscas — e esse número continua a subir. Sabemos que a inclusão não é aleatória; é um sinal de confiança. Marcas que criam conteúdo consistente e de nível especializado alimentam as respostas de IA. Neste novo cenário de SEO, a autoridade não apenas classifica — você se torna a resposta.” – Andrew Warden, CMO da Semrush.

Que tipo de consultas estão acionando as AI Overviews?

Uma análise de 10.000 termos que acionam AIOs revelou características típicas:

• Comprimento Médio: 4.8 palavras (ligeiramente mais longas que a média geral).
• Volume Médio de Busca: 864 (indicando foco em termos menos populares).
• Dificuldade Média da Palavra-chave (KD): 43.3% (moderadamente competitivas).
• CPC Médio: $0.56 (extremamente baixo).

Conclusão principal: Atualmente, as AIOs tendem a aparecer para consultas informacionais, de cauda longa, com baixa dificuldade e baixo valor comercial (CPC). Isso é consistente com estratégias anteriores de lançamento de recursos do Google, como Featured Snippets e People Also Ask (PAA), que começaram com consultas baseadas em fatos.

Exemplos:

• A consulta informacional “o que é TMB” (Taxa Metabólica Basal) aciona uma AIO.
• A consulta comercial “melhor proteína em pó” não aciona (no momento do estudo).

“Nossos dados mostram que as AI Overviews estão começando com as apostas mais seguras — consultas informacionais baseadas em fatos, de baixa competição, com baixo CPC e dificuldade… Para as empresas, isso significa que o conteúdo de topo de funil — como definições, comparações e FAQs — é onde estamos vendo a maior mudança até agora.” – Eugene Levin, Presidente da Semrush.

A intenção de busca das consultas com AIO

A análise da intenção confirma o domínio informacional:

• Informacional: 88.1%
• Comercial: 8.69%
• Transacional: 1.76%
• Navegacional: 1.43%

Embora o conteúdo informacional seja o mais afetado, as porcentagens para consultas comerciais, transacionais e, notavelmente, navegacionais cresceram ligeiramente desde janeiro. O dobro de AIOs navegacionais é um sinal importante de que mesmo o tráfego de marca pode estar em risco.

Palavras-chave de alta oportunidade (por enquanto)

Dado o foco atual das AIOs em consultas informacionais de baixo CPC, ainda existem oportunidades em palavras-chave comercialmente valiosas, especialmente aquelas com:

• CPC acima de $2
• Dificuldade de Palavra-chave (KD) abaixo de 30%

Exemplos incluem termos como “custo de seguro lamborghini urus” (KD 8%), “como me tornar professor de música” (KD 19%) ou “quanto custa instalar porta de vidro deslizante” (KD 28%). Essas palavras-chave são valiosas e, por enquanto, menos propensas a ter uma AIO.

“Ainda vale a pena mirar em uma palavra-chave que está acionando uma AIO no Google? Você precisa analisar caso a caso… Isso influenciará se vale a pena reestruturar seu conteúdo — e obter mais citações de terceiros — para otimizar para aparecer na AIO. Ou se seus esforços seriam melhor gastos mirando em consultas mais focadas comercialmente que têm um impacto mais direto na receita.” – Aleyda Solis, Fundadora da Orainti.

A “forma” das consultas com AIO

Consultas que acionam AIOs tendem a ser ligeiramente mais longas e frequentemente incluem:

• Definições: “o que é jejum intermitente”
• Comparações: “diferença entre débito e crédito”
• Esclarecimentos: “cachorros podem comer uvas”

Essas são as perguntas factuais e previsíveis onde o Google pode sintetizar uma resposta de consenso com mais confiança.

Um insight crucial da análise de volume e CPC: 95% das palavras-chave com AIOs ou não têm anúncios ou possuem CPC extremamente baixo. Isso indica que o Google está implementando AIOs principalmente em consultas difíceis de monetizar, evitando deliberadamente a disrupção em seu modelo de receita de anúncios – por enquanto.

O comportamento zero-clique: uma análise mais profunda

A grande questão: as AIOs estão “roubando” cliques orgânicos? A parceria Semrush + Datos trouxe respostas nuancesadas:

• Correlação, não Causalidade: Sim, palavras-chave com AIOs tendem a ter taxas de zero-clique mais altas em média. No entanto, isso pode refletir sua natureza predominantemente informacional (onde o usuário busca uma resposta rápida) e não ser um efeito direto da AIO.
• Tendência Levemente Decrescente: Entre janeiro e março de 2025, o comportamento zero-clique nessas consultas AIO, na verdade, diminuiu ligeiramente.
• Análise Controlada: O mais revelador foi analisar as mesmas palavras-chave antes e depois de começarem a exibir AIOs. Resultado: a taxa de zero-cliques diminuiu ligeiramente (de 38,1% para 36,2%).

Conclusão: A introdução de uma AI Overview não aumenta automaticamente o comportamento zero-clique para aquela palavra-chave específica. A interação é mais complexa.

“As AI Overviews estão remodelando o cenário de busca em tempo real e os profissionais de marketing não podem mais confiar apenas nos rankings. Visibilidade agora significa conquistar um lugar na própria resposta… criar conteúdo que funcione dentro das complexidades evolutivas da busca por IA e que dê aos usuários valor real, sem necessidade de cliques.” – Eli Goodman, CEO da Datos.

Onde as AIOs estão aparecendo: sobreposição com recursos da SERP

As AIOs estão substituindo outros recursos ou coexistindo? A análise mostra que elas estão, em grande parte, sendo camadas sobre os formatos existentes:

• Coexistência Comum: People Also Ask (50.4%), Imagens (38.3%), Principais Notícias (32.9%), Vídeos (26.9%), Avaliações (17.1%), FAQs (14.2%).
• Implicação: Conteúdo visualmente rico e estruturado (vídeos, reviews, FAQs) parece mais propenso a “sobreviver” ao lado das AIOs.
• Raramente Juntas: Recursos clássicos de monetização como Anúncios (Ads), Shopping e Notícias raramente (menos de 1%) aparecem junto com AIOs.

“Alguns dos sites sendo mais incluídos [nas fontes das AIOs] são Reddit, Quora e YouTube, com vídeo vendo o maior aumento de menções e inclusões… À medida que a tecnologia de IA melhora na análise de vídeos para texto, espero que isso continue.” – Nick Eubanks, VP de Mídia Própria na Semrush.

Tendências por setor: quais verticais estão sendo disruptadas primeiro?

Analisando o crescimento percentual de SERPs com AIOs entre setembro de 2024 e março de 2025:

• 🔥 Linha de Frente (Crescimento Muito Alto):
  • Ciência (+22.27%): Conteúdo rico em respostas estruturadas e de consenso, fácil de sintetizar.
  • Saúde (+20.33%), Pessoas e Sociedade (+18.83%), Direito e Governo (+15.18%): Surpreendente avanço em áreas sensíveis, muitas vezes sem consenso e com riscos de desinformação. Sugere maior confiança do Google em seus modelos.
• ⚠️ Nível Moderado: Viagens, Empregos e Educação, Eletrônicos, Internet e Telecom.
• 🟡 Emergindo: Pets, Automotivo, Finanças, Beleza, Fóruns.
• ✅ Mais Seguros (por enquanto):
  • Notícias e Esportes: Google parece cauteloso com informações em tempo real ou notícias de última hora onde o consenso ainda não se formou.
  • Comida & Bebida e Casa & Jardim: Crescimento surpreendentemente lento, apesar da mistura de intenções.
  • Imobiliário e Compras: Os mais lentos, provavelmente devido à alta porcentagem de consultas comerciais/transacionais. O baixo crescimento em Imobiliário sugere que conteúdo baseado em localização está mais seguro (por ora).

“Penso nas AI Overviews como um Pacote Local menos visual… Ser listado na saída da IA pode e deve acionar buscas navegacionais… Para entrar na ‘IA’ você não precisa otimizar seu Perfil da Empresa no Google; você precisa ‘otimizar’ todo o seu perfil web. E isso é um processo muito mais amplo, abrangente, complicado e holístico…” – Mordy Oberstein, Fundador da Unified Brand Marketing.

Crescimento da visibilidade dentro das AIOs por setor

Analisando quais domínios estão sendo citados como fonte dentro das AIOs (janeiro vs. março 2025):

• Explosão em Março: Quase todos os setores viram um declínio ou estabilidade em fevereiro, seguido por uma explosão em março, com a maioria mais que dobrando o número de palavras-chave onde seus domínios foram incluídos nas AIOs.
• Maiores Saltos (Março vs Jan): Imobiliário (+258% – AIOs inundando conteúdo local), Transportes (+223%), Restaurantes (+273% – único com crescimento consistente), Varejo (+206% – sinaliza potencial mudança para consultas de produto), Seguros (+209%).

“O que temos que lembrar é que LLMs e seus utilitários de busca não têm crawlers sofisticados com renderização e não possuem o navegador mais popular do mundo – como o Google tem. Isso mudará as estratégias de otimização; LLMs e novos utilitários de busca por IA provavelmente terão que se apoiar mais em feeds, bancos de dados e APIs… Métodos diferentes de descoberta podem oferecer aos SEOs uma lista totalmente nova de coisas potenciais para otimizar.” – Cindy Krum, Fundadora e CEO da MobileMoxie.

Implicações estratégicas e como prosperar na era das AI Overviews

• Adapte o conteúdo: Para setores de alto risco (Ciência, Saúde, etc.), mova-se além do conteúdo puramente informacional. Priorize pontos de vista distintos, comentários de especialistas e formatos interativos (ferramentas, vídeos).
• Fortaleça a autoridade: Para setores de risco moderado, reforce sinais de autoridade (autoria clara, fontes expert, credenciais, referências linkadas – E-E-A-T).
• Prepare-se para SERPs Híbridas: Otimize para uma mistura de IA, resultados orgânicos, PAA e multimídia.
• Monitore de perto: Mesmo em setores “mais seguros”, monitore as tendências, pois a implementação pode acelerar.
• Use ferramentas: Utilize ferramentas de SEO (como as da Semrush mencionadas: Keyword Overview, Keyword Magic Tool, Organic Research, Position Tracking, AI Toolkit, Semrush Enterprise com Análise AIO e Otimização AI) para identificar oportunidades, analisar concorrentes e rastrear sua presença nas AIOs.

Estamos caminhando para um mundo pós-clique?

As AI Overviews representam uma mudança fundamental, não apenas no ranking, mas em como o Google fornece respostas. À medida que a SERP se torna mais generativa, o SEO evolui de uma batalha por posição para uma busca por presença dentro da própria resposta.

As marcas que se adaptarem rapidamente, construindo confiança, otimizando para inclusão nas AIOs e focando em fornecer valor real (com ou sem clique), estarão mais bem posicionadas para prosperar neste novo cenário da busca.