Google confirmou que todos os links nas Visões Gerais de IA (AI Overviews) ocupam uma única posição no Search Console. Entenda o que isso significa para o seu SEO e o debate sobre o tráfego.
Principais pontos da clarificação
- Todos os links nas Visões Gerais de IA do Google compartilham uma única posição nos relatórios do Search Console.
- Links em AIOs frequentemente aparecem como “posição 1” no Search Console se o bloco da AIO for o primeiro resultado.
- A falta de dados precisos dificulta a verificação das alegações do Google sobre o impacto no tráfego.
A explicação de John Mueller sobre as posições em AIOs
Respondendo a uma pergunta do consultor de SEO Gianluca Fiorelli sobre o rastreamento de dados de posição para URLs nas caixas de resposta geradas por IA do Google, John Mueller, do Google, referenciou a documentação oficial de ajuda do Google, explicando:
“Basicamente, uma AIO conta como um bloco, então é tudo uma única posição. Pode ser a primeira posição, se o bloco for mostrado primeiro, mas não sei se a AIO é sempre mostrada primeiro.”
Isso indica que cada website linkado em uma Visão Geral de IA recebe o mesmo valor de posição nos relatórios do Search Console. Isso ocorre independentemente de onde o link aparece no painel da visão geral, seja imediatamente visível ou oculto até que o usuário expanda a caixa.
O que diz a documentação oficial do Google Search Console?
A documentação de Ajuda do Google Search Console detalha como as métricas da Visão Geral de IA funcionam:
- Posição: “Uma Visão Geral de IA ocupa uma única posição nos resultados da pesquisa, e todos os links na Visão Geral de IA recebem essa mesma posição.”
- Cliques: “Clicar em um link para uma página externa na Visão Geral de IA conta como um clique.”
- Impressões: “Regras padrão de impressão se aplicam. Para ser contada como uma impressão, o link deve ser rolado ou expandido para visualização.”
A documentação também observa:
“O Search Console não inclui dados de experimentos no Search Labs, pois esses experimentos ainda estão em desenvolvimento ativo.”
A neblina na atribuição de tráfego: de onde realmente vêm os cliques?
A complexidade na análise de dados do Search Console não se limita apenas às AI Overviews. Profissionais de SEO frequentemente enfrentam o desafio de decifrar a origem exata do tráfego e a relevância das posições reportadas. Funcionalidades da SERP como:
- Cards de “Principais Notícias” (Top Stories): Podem exibir um artigo na “posição 1” dentro do carrossel, mas essa posição é relativa ao bloco de notícias, não necessariamente à classificação orgânica geral da página para a consulta.
- Blocos de Imagens: Uma imagem pode gerar um clique e aparecer em uma posição elevada no relatório de imagens, mas isso não reflete a posição da página de origem nos resultados web tradicionais.
- Resultados de Vídeo, Carrosséis, People Also Ask (As Pessoas Também Perguntam): Todos esses elementos podem ocupar posições de destaque, mas a “posição” reportada no Search Console pode ser uma representação agregada ou específica do bloco, tornando difícil isolar o desempenho orgânico puro da página.
- Notificações do Discover: Embora valiosas, as impressões e cliques do Google Discover são separados dos resultados de pesquisa tradicionais e não se traduzem em “posições” da mesma forma.
Essa multiplicidade de fontes e a forma como as posições são agregadas ou isoladas no Search Console podem criar uma “posição virtual”, que nem sempre reflete o quão bem uma página está classificada no ranking azul tradicional para uma determinada palavra-chave. Isso torna a análise de causa e efeito (mudanças no site vs. impacto no ranking/tráfego) ainda mais desafiadora.
Olhando para o futuro: implicações e necessidades para o SEO
Embora agora entendamos como as métricas de posição são registradas para AIOs, a questão fundamental permanece: os posicionamentos na Visão Geral de IA geram mais ou menos tráfego do que os resultados de pesquisa tradicionais?
O Google afirma uma coisa, mas muitos profissionais relatam experiências diferentes. Com todos os links da AIO compartilhando a mesma posição, e a complexidade adicional de outras funcionalidades da SERP, torna-se desafiador determinar quais posicionamentos específicos performam melhor ou se a AIO como um todo canibaliza cliques que iriam para os resultados orgânicos tradicionais.
Este debate sublinha a necessidade urgente de dados mais granulares e transparentes do Google sobre como as Visões Gerais de IA e outras funcionalidades da SERP realmente afetam o tráfego dos websites em comparação com os resultados de pesquisa orgânica padrão. Profissionais de SEO precisam dessas informações para adaptar suas estratégias e mensurar com precisão o impacto dessas novas funcionalidades.
O que você acha? As Visões Gerais de IA e outras funcionalidades da SERP têm impactado seu tráfego e a clareza dos seus relatórios? Compartilhe conosco suas experiências!
Willian Porto tem mais de 21 anos de experiência em projetos de SEO, tendo participado de projetos em e-commerces, como Americanas, Shoptime, Bosch e Trocafone, além de Portais de Noticia, como Folha Dirigida e Central da Toca.
É fundador do "Não é Agência!"
