No WordCamp US 2025, Danny Sullivan, do Google, abordou a preocupação de muitos criadores de conteúdo sobre a perda de tráfego com o surgimento dos AI Overviews, ou visões gerais de IA. Durante uma sessão de perguntas e respostas, a criadora de conteúdo Angie Drake questionou-o diretamente sobre o impacto na sua receita e a compensação para os criadores.
Angie observou que, embora o tráfego para seu site pudesse ter aumentado, a taxa de cliques (CTR) havia diminuído drasticamente desde a implementação dos AI Overviews. Ela expressou a frustração de muitos criadores, cuja receita depende dos cliques em anúncios, e perguntou a Sullivan: “O que vocês farão para me compensar?“.
Em sua resposta, Danny Sullivan reconheceu a preocupação, mas não ofereceu uma solução definitiva. Ele comparou a situação a uma mudança anterior na busca do Google, quando a empresa passou a mostrar diretamente informações factuais, como a hora de um evento, em vez de direcionar os usuários a sites que as continham.
“Recompensar criadores faz parte do que vamos descobrir”
Sullivan enfatizou que o Google valoriza o conteúdo “único, valioso e útil” e que a empresa “deve recompensar” aqueles que o produzem. No entanto, ele admitiu que a empresa ainda está a descobrir como fazer isso de forma eficaz.
Ele resumiu a situação de forma fluida, afirmando que a questão está:
“bem compreendida e você não está sozinha. Há uma grande revolução a acontecer, e podemos ver que ela é útil para os utilizadores, é útil para os motores de busca. Nós queremos seguir essa jornada e também queremos que vocês nos acompanhem nela. E recompensar os criadores ainda faz parte do que vamos descobrir.”
A conversa destacou a incerteza que paira sobre o futuro da economia da internet para os criadores de conteúdo. Com a IA a utilizar o seu conteúdo para gerar respostas, a diminuição do tráfego representa uma ameaça ao modelo de negócio baseado em anúncios. No entanto, o Google, segundo Sullivan, reconhece a importância de recompensar os criadores, mas ainda procura a melhor forma de o fazer.
O futuro da Web
Como disse Gagan Ghotra em seu blog, aparentemente, nem as grandes figuras e executivos do Google sabem bem ao certo qual será o futuro da Web e como os criadores interagem nele.
Essa mesma impressão foi obtida com a fala de Splitt sobre o “grande desacoplamento”. Quando representantes do Google precisam versar sobre casos específicos com editores, eles tendem a deixar de lado a ideia de dizer que a Web continua a levar tráfego para os portais.
Vale ressaltar que o futuro da Web depende de vários protagonistas e o Google é apenas um deles. Os tribunais de cada nação, acordos internacionais, bem como o desenvolvimento de outros produtos, como o ChatGPT podem influenciar o que teremos como a Web.
Por isso, as ideias de alguns profissionais sobre o futuro da Internet têm sido julgadas como prematura por outros, uma vez que a história tem sido escrita nestes dias. Por outro lado, isso coloca em nós mais protagonismo. Como ajudaremos a fazer com que essa história seja escrita? Por exemplo, nós podemos participar do debate sobre ações anticompetitivas no Cade.
Publisher do "Não é Agência!" e Especialista de SEO, Willian Porto tem mais de 21 anos de experiência em projetos de aquisição orgânica. Especializado em Portais de Notícias, também participou de projetos em e-commerces, como Americanas, Shoptime, Bosch e Trocafone.
