O Google anunciou o lançamento de uma atualização de spam em agosto de 2025, um processo que pode levar várias semanas para ser concluído. A iniciativa visa combater táticas de manipulação que prejudicam a qualidade dos resultados de pesquisa, focando em práticas que enganam os usuários e os sistemas do Google.
O que o Google busca coibir com a atualização de spam?
As políticas de spam do Google são projetadas para proteger a integridade dos resultados de busca, garantindo que os usuários encontrem conteúdo útil e relevante. O Google combate uma ampla gama de práticas que manipulam o ranqueamento e violam a confiança do usuário.
Principais práticas de spam combatidas pelo Google
A atualização mira diversas táticas, muitas das quais se tornaram mais sofisticadas com o avanço da tecnologia. Abaixo estão algumas das principais violações mencionadas nas políticas do Google:
- Conteúdo em escala: O Google busca coibir a produção em massa de conteúdo de baixo valor. Isso inclui o uso de ferramentas de IA generativa para criar páginas que não ajudam os usuários, a raspagem de conteúdo de outros sites com pequenas modificações e a combinação de textos de diversas fontes sem agregar valor. A meta é priorizar conteúdo original e de alta qualidade em vez de grandes volumes de material genérico.
- Abuso da reputação do site: Essa política combate a prática de sites estabelecidos (como portais de notícias ou instituições de ensino) que hospedam conteúdo de terceiros para manipular os rankings. Por exemplo, um site médico que publica uma página de publicidade de cassinos apenas para se beneficiar de sua própria reputação.
- Abuso de domínios expirados: O Google combate a compra e o reaproveitamento de domínios expirados para hospedar conteúdo de baixa qualidade, como páginas de afiliados ou produtos comerciais, que não correspondem ao histórico do domínio.
- Spam de link: Essa política mira a compra e venda de links para manipulação de ranqueamento, trocas excessivas de links ou o uso de programas automatizados para construir links de forma artificial.
- Cloaking (Encobrir): O Google busca impedir que sites exibam um tipo de conteúdo para os motores de busca e outro, diferente e enganoso, para os usuários.
- Redirecionamentos dissimulados: Essa prática envia o usuário a um URL diferente do solicitado, muitas vezes redirecionando para páginas maliciosas ou com spam.
- Keyword stuffing (Recheio de palavras-chave): A atualização combate o excesso de palavras-chave ou frases em uma página de forma não natural, uma tática para manipular o ranqueamento.
- Conteúdo hackeado: Sites que hospedam conteúdo malicioso devido a falhas de segurança são penalizados.
- Spam gerado por usuários: Conteúdo de spam adicionado por usuários em fóruns, blogs e outras plataformas.
- Afiliação “fina”: Sites de afiliados que copiam descrições de produtos sem agregar valor, como análises ou comparações originais.
A crítica sobre o combate ao spam
Apesar dos esforços do Google, a comunidade de SEO e os usuários frequentemente levantam a questão de que o spam não tem sido combatido de forma adequada. A crítica é que a crescente sofisticação das táticas de spam, muitas vezes impulsionadas por IA, supera a capacidade de detecção do Google.
O Google afirma que seus sistemas, como o SpamBrain baseado em IA, estão em constante evolução para combater novas formas de spam. No entanto, a rapidez com que novas táticas surgem e a natureza da própria web tornam a luta contra o spam um desafio contínuo. A atualização mais recente é uma evidência de que o Google está ciente desses problemas e busca aprimorar suas defesas.
Questões como abuso de autoridade, invasão de domínios governamentais e links visivelmente comprados ainda são muito comuns, a despeito das atualizações passadas. Isso tem feito com que diversos portais não temam tais movimentos, uma vez que continuam com grande tráfego atualização pós atualização.
Por outro lado, é comum vermos bons portais sendo punidos, muitas vezes, sem ir contra nenhuma das documentações.
O que fazer se o seu site for afetado?
Se o seu site notar uma queda de ranqueamento após a atualização, a recomendação é revisar as políticas de spam do Google. Sites que violam as diretrizes podem ser penalizados, e a recuperação pode levar meses. O Google alerta que, no caso de spam de link, a remoção do conteúdo de spam não garante o retorno do ranqueamento, pois o benefício que o link artificial gerou é perdido permanentemente.
Publisher do "Não é Agência!" e Especialista de SEO, Willian Porto tem mais de 21 anos de experiência em projetos de aquisição orgânica. Especializado em Portais de Notícias, também participou de projetos em e-commerces, como Americanas, Shoptime, Bosch e Trocafone.
